moloko.team | заметки

Работают все рекламные кампании, есть и первичные лиды по низкой стоимости, и квалы, и даже продажи...

"Реклама приводит нецелевых."

Такой подход позволяет существенно увеличить объем аудитории, не теряя ее релевантности.

Универсального таргетинга не существует: эффективность рекламы строится не на использовании какого-то одного инструмента, а на грамотном сочетании различных подходов, постоянном тестировании гипотез и анализе статистики.

Новый продукт зашёл в рынок рекламы с бесплатным пробным периодом на 30 дней – это лучше увидеть в его объявлениях, чем услышать от клиента на созвоне.

Используйте внутри своих проектов конструкторы инфраструктуры (например Mira) для четкой структуризации рекламных сообщений и инструментов по целевой аудитории. На дистанции это позволит понимать объем размещений, масштабировать точки касания вашего продукта с ЦА и реализовывать гипотезы по формированию сегментов для ретаргетинга и LaL.

Кстати, не только Яндекс Директ, но и Roistat тоже внедрил своего ассистента, который проверяет данные по сквозной аналитике и присылает рекомендации чуть ли не каждый день.

Кстати, если анализировать рекламные посты или просто читать в телеге экспертов, которые пишут с помощью ИИ - в конце почти у всех одна и та же формулировка по типу

Силён не тот, кто работает с помощью ИИ. А тот, кто думает с помощью ИИ.

ИИ-ассистенты в Директе - это ускоритель рутины, а не замена стратегии. Микробизнесу на старте он вполне может заменить команду. А бизнесу с амбициями, большими бюджетами и пониманием ROI и окупаемости рекламы - уже нет.

В одном из проектов пользователи быстро пролистывали первые блоки и задерживались на инвестиционных расчётах, размещённых в четвёртом блоке. После переноса расчётов на вторую позицию среднее время взаимодействия с сайтом увеличилось на 15%. Посетители стали быстрее получать нужную информацию и чаще доходить до целевого действия.

Может показаться, что раз мы задали ключевые слова, то и показываться будем только по ним. На деле не совсем так: в алгоритме заложено автоматическое расширение показов, поэтому даже при 400 запросах в месяц на группу кампаний можно получить значительно больше кликов, чем ожидалось.