Яндекс.Директ выкатил ИИ-ассистента, который сам анализирует рекламные кампании, подбирает заголовки и выдаёт отчётность по запросу. Главный вопрос: может ли бизнес настраивать рекламу вообще без команды маркетологов?
Коротко - может, но давайте разберёмся, как это всё устроено на самом деле.
Что умеет ИИ в Яндекс Директе прямо сейчас?Ассистент работает по трём направлениям.
Первое - Мастер кампаний и автотаргетинг. При запуске система сама рекомендует оптимизацию под определённую аудиторию, формирует заголовки, анализирует посадочную страницу. Второе - сам автотаргетинг анализирует вашу посадочную, заголовки и подбирает нужную аудиторию. Третье, самое свежее ИИ- ассистент выдаёт рекомендации прямо по отчётности. Спрашиваете его в чате: какая была стоимость заявки на прошлой неделе, как изменились показатели - он отвечает без ручной выгрузки в Excel.Кстати, не только Яндекс Директ, но и Roistat тоже внедрил своего ассистента, который проверяет данные по сквозной аналитике и присылает рекомендации чуть ли не каждый день.
Для кого это работает, а для кого нет?Если смотреть со стороны бизнеса без своего маркетолога - это экономит время и в целом полезно.
Если смотреть со стороны команды специалистов, которые сами используют ИИ (тот же Claude, данные из Roistat) - работа идёт гораздо глубже.
Но доверять ИИ полностью мы бы не стали.
Почему не стоит доверять полностью? ИИ оптимизирует кампанию ровно под ту цель, которую вы ему задали - не больше. Настроили цель неправильно, например на клик по номеру телефона, а не на какую-то дополнительную офлайн-конверсию - бюджет польётся не туда. Встроенная генерация объявлений пока работает нестабильно. Мы сами проверяли руками: иногда показатели были даже лучше, чем у креативов от дизайнера, а иногда нет. Так что доверять до конца рано. Некоторые заголовки, которые генерирует ИИ, реально классные и хорошо отрабатывают, а есть и откровенно слабые - их приходится дорабатывать или переписывать вручную.Кстати, если анализировать рекламные посты или просто читать в телеге экспертов, которые пишут с помощью ИИ - в конце почти у всех одна и та же формулировка по типу
Силён не тот, кто работает с помощью ИИ. А тот, кто думает с помощью ИИ.
Плюс есть вещи, которые ИИ не заменит: запуск без минус-слов, разделение поиска и сетей, реальное обучение автостратегии на истории конкретного аккаунта. И отдельная история - отчётность. Яндекс.Директ сделал всё, чтобы реклама казалась максимально окупаемой. Заходишь в отчётность - видишь, сколько потратил, сколько стоит заявка, но без привязки к конкретной цели с самого начала. Глаз замыливается: кажется, что реклама отлично работает, хотя нейрокреативы и подсказки от Яндекса - это ещё не вся картина. ИИ-отчётность - это круто, но простой вывод одной фразой от ИИ не заменит стратегического мышления в маркетинге и аналитике.Наш вывод
ИИ-ассистенты в Директе - это ускоритель рутины, а не замена стратегии. Микробизнесу на старте он вполне может заменить команду. А бизнесу с амбициями, большими бюджетами и пониманием ROI и окупаемости рекламы - уже нет.
Мы не отменяем прогресс, это круто и удобно, но докручивать руками всё равно приходится
