Обычно после защиты стратегии к конкурентному анализу больше никто не возвращается. Мы в moloko делаем иначе – не разово перед стартом, а на регулярной основе, потому что от него зависят офферы, креативы и CPL, да и вообще состояние проекта.
Зачем надо?
Улучшить позиционирование продукта в определенном ГЕО; Не делать ошибок, которые делают конкуренты; Ловить сигналы рынка раньше, чем наступит Армагедон в кабинете.Новый продукт зашёл в рынок рекламы с бесплатным пробным периодом на 30 дней – это лучше увидеть в его объявлениях, чем услышать от клиента на созвоне.
Когда мы это делаем:
Перед брифом, а не после согласования медиаплана; До старта рекламной кампании; На второй месяц работ; Далее раз в квартал; По запросу наших партнеров.Что собирать?
Заголовок, оффер, УТП, логику посадочной страницы; Присутствие в том или ином канале конкурентов/смежных продуктов; Механику взаимодействия с клиентом; Логику ботов/воронок.Инструменты:
В Директ Key.So и Spy.Words; В VK анализ ленты и групп конкурентов + креативная студия; Telegram Ads – telegramads.com; В Telegram/Макс – группы, где планируете размещения; Свежие кейсы и аналитические сообщества.Держать в голове все это будет ну очень неудобно, поэтому подготовили таблицу с вводными данными!
