Яндекс зарабатывает на тех деньгах, которые мы в него вкладываем. Поэтому у него нет задачи дать нам результат - есть задача открутить бюджет. Алгоритм выбирает площадки, объявления и ключевые слова с завышенным CTR: там больше кликов, а платим мы именно за клики (в большинстве рекламных стратегий).
В начале кампании Метрика ещё пустая, данных мало, и система не понимает, кому показывать рекламу, поэтому показывает всем подряд.
Может показаться, что раз мы задали ключевые слова, то и показываться будем только по ним. На деле не совсем так: в алгоритме заложено автоматическое расширение показов, поэтому даже при 400 запросах в месяц на группу кампаний можно получить значительно больше кликов, чем ожидалось.
Первые дни - это период оптимизации трафика. Кампании нужно набрать 10+ конверсий и минимум 2 заявки с целевых площадок, чтобы алгоритм начал понимать, кому вообще показывать рекламу. При этом в статистику попадает много лишнего - боты, скликивание, фрод.
На практике более-менее чистый трафик появляется на 3-5 день рекламной кампании.
Какие шаги предпринимать для достижения чистого трафика:
Не паниковать! Следить за CTR по площадкам (можем сказать, что 1% это уже много, но на старте выкидывать все что выше 20+); Контролировать объем трафика по ключевым словам, на практике 1-3 слова могут перетянуть и утащить за собой кампанию в некачественные площадки; Анализировать объявления, которые начинают более активно кликать, возможно оно оказалась в сетке сайтов для скликивания (такое тоже бывает); Наше любимое: работать с запрещенным списком площадок - их правда всего 1000 и IP-шников (в комментариях скинем базовый минус-список для старта рекламной кампании, так же будет пост про площадки, следите).
В итоге, первые дни кампании - это не повод для паники, а рабочий этап, через который проходит каждый проект. Делимся своими наблюдениями и действиями для чистого трафика - берите на вооружение. Задавайте вопросы в комментариях!
