Продолжаем препарировать стратегии школ. Если профи (см. предыдущий пост) продают «рычаг для денег» и элитарность, то новичкам (наёмным сотрудникам, мамам в декрете, выгоревшим менеджерам) будут продавать «анестезию от страха» и иллюзию безопасности.
Антихрупкость и страховка от увольнения📢 Посыл: Твою профессию скоро съест ИИ или сократит очередной кризис. Навык работы с человеческим мышлением роботы не заменят никогда. Это твой «запасной аэродром». Получи профессию, которая всегда с тобой, чтобы не остаться на улице, когда грянет гром.
🗣 Слоганы:
«Самая твёрдая валюта в эпоху перемен — soft skills». «Подушка безопасности из компетенций, которые нельзя отнять». «Нейросети заменят исполнителей, но никогда не заменят Наставников».☝️ Реальность: Коучинг — это не страховка, а предпринимательство. На старте оно требует инвестиций времени и денег, а не генерирует кэш. В кризис пытаться создать «запасной аэродром», обучаясь новой профессии с нуля, это как покупать лодку во время шторма на последние деньги. Риски удваиваются, а не хеджируются.
Объективная неизбежность📢 Посыл: На Западе у каждого менеджера есть коуч. Мы просто отстаем на 5 лет. Кризис становится катализатором, который ускорит этот переход. Кто зайдет сейчас, тот снимет сливки через год. «Там» коучинг рос именно в кризисы, значит и у нас неизбежно взлетит.
🗣 Слоганы:
«Будьте готовы к моменту, когда рынок развернётся». «Эволюция управления неизбежна: от директив к партнерству». «Запрыгивай в вагон сейчас, чтобы не догонять уходящий поезд».☝️ Реальность:
Слабый аргумент, так как «долгосрочные тренды» меркнут перед задачей «что кушать завтра». Локальный кризис часто ведёт к упрощению (архаизации) управления, а не к усложнению. Пока экономика выживает, ей не до тонких настроек души, работают более директивные методы.
Сам себе коуч, или Психотерапия под прикрытием📢 Посыл: Даже если вы не будете работать коучем за деньги, этот курс окупится тем, что вы сохраните рассудок, семью и эффективность в хаосе. Вы научитесь управлять своим состоянием, когда все вокруг паникуют, и поможете мужу/детям пройти этот период.
🗣 Слоганы:
«Главный проект вашей жизни — это вы сами». «Инструменты мышления для жизни в эпоху турбулентности». «Верните себе пульт управления своей реальностью».☝️ Реальность: Это самая дорогая группа поддержки в мире. Курсы психогигиены или личная терапия стоят в 10 раз дешевле и работают прицельнее. Учиться на хирурга, чтобы заклеить себе пластырем палец — странная стратегия.
Закрытый клуб📢 Посыл: В одиночку кризис не пережить. Главная ценность курса в людях, а не только в знаниях. Вы попадёте в закрытое сообщество успешных, амбициозных лидеров. Нетворкинг, который окупит курс ещё до его окончания. Ваши будущие партнеры — ваши сокурсники.
🗣 Слоганы:
«Ваше окружение определяет ваш доход. Смените окружение». «Не тоните в одиночку, спасайтесь со своими». «Связи, которые вы не найдёте на улице».☝️ Реальность: Группа обучения обычно состоит из таких же растерянных новичков, ищущих спасения, а не из «успешных лидеров». Попытка продавать услуги друг другу внутри чата курса («тренироваться на кошках») создаёт иллюзию активности, но не приносит денег извне.
🎪 И, конечно, никуда не денется «серая классика»
Одной строкой про уже обкатанные механики давления, которые будут усиливаться.
Страховка от инфляции: «Деньги сгорают, купи курс в рассрочку — это инвестиция, которая не обесценится» (на самом деле, брать долг в кризис значит загонять себя в ещё большую кабалу). Агрегатор заказов: «Гарантируем трудоустройство и клиентов» (обычно это или рабский труд за копейки, или доступ к мёртвой базе, или просто страничка на сайте выпускников). Гранты: «Вы выиграли грант на 50% стоимости!» (классическая скидка, зашитая в изначально завышенную цену).P.S.: Ещё 50 реакций, и я напишу пост о том, каким может быть этичный маркетинг на коучей в этих условиях? 👉👈
