Вообще, SEO сейчас переживает второе рождение, каждую неделю к нам приходят лиды на разработку сайтов для стоматологий и SEO, я связываю это с закрытие нельзяграмма, Google Ads, FB.
Это были идеальные машины для рекламного взаимодейтствия с целевой аудиторией с помощью ИИ алгоритмов.
Не удивительно, когда ушли площадки, которые генерировали качественный трафик и если у рекламодателей ограничивается инвентарь для взаимодействия с аудиторией, то на выручку приходят
Аукцион разогнали настолько, что 25 декабря Яндекс релизит динамические места на поиске.
Т.е. теперь в поиске между объявлениями с SEO появляются новые блоки рекламы👆, которые выиграли аукцион по:
1. Cовокупности ставки (цена показа),
2. Показателю качества (CTR и метатеги?)
3 Релевантности, т.е. вошли ли в ТОП-20 органического ранжирования (SEO).
Что это значит и куда идем?
Не хотелось бы загадывать, но думаю скоро мы придем к тому, что в ТОП-10 будет отображаться только коммерческая выдача (при ее наличии), но чтобы попасть в нее потребуется выполнить некоторые условия, сейчас это:
Релевантность запроса по SEO + аукцион по CPM + показатель качества.
Но далее формула попадания в ТОП-10 может измениться.
Я думаю мы придем точно к CPM (как то это должно монетизироваться и чем ближе органический запрос к ТОП-10 тем более низким будет CPM, т.е. цена за 1000 показов ключа в ТОП-10) + оценке на Яндекс бизнес (и вложению в ЯБ) + третьим параметрам, пока это SEO (возможно придет метрика - расстояние для потребителя, но это не всегда важный параметр, если ты не в Москве).
Формулу можно легко менять, особенно если конкуренты (Google и нельзяграмм) не соберутся обратно в РФ.
❗️Главное, что нужно понять, что на данный момент чем ближе ваш сайт к ТОП по тысячам ключей, тем больше показов вы получите, а про эффективность показа я писал постом выше!
Интересный факт про ранжирование на wb.ru
5 лет назад, когда только развивался данный магазин, чтобы попасть в ТОП селлеру нужно было делать как можно больше самовыкупов (увеличивать товарооборот по ключевому слову) и тогда твоя карточка попадала в ТОП по SEO, далее волна естественного трафика подталкивала (если ты угадал с товаром).
И вот ты почти неуязвим, т.к. пока конкуренты покупают рекламу, чтобы быть на 1 странице, ты получаешь бесплатные органические заказы, т.к. ты уже ранжируешься в ТОП по SEO.
Далее, если ты в ТОП при одинаковых свойствах товара с конкурентом и прочих вводных, то у тебя априори лучше Юнит-экономика, т.к. не приходится тратиться на стоимость заказа (CPL)!
Конкурентам, чтобы догнать тебя нужно, как минимум сделать столько же самовыкупов, чтобы подняться на 1 страницу по схожему ключу и надеяться на ТОП или смириться и вообще не делать самовыкупы, но всегда покупать рекламу, и проигрывать по юнитке, т.к. в стоимость реализации будет зашита цена заказа☝️.
У каждого был свой путь.
Формулу ранжирование потом все-таки изменили, но ситуация чем-то напоминает текущую...
