Продолжаем серию «Игровой взгляд» — сегодня разбираемся с пиаром.
Как и реклама, отрасль увязла в карго-культе: форма доминирует над смыслом. В итоге имеем технологический фетишизм — нет понимания сути, всё внимание направлено на «формы», которые быстро меняются и устаревают. Отсюда гонка за приёмами и метриками, которые в быстро меняющихся условиях мгновенно теряют актуальность.
Для среднего игрока в пиаре сегодня это означает, что становится крайне сложно: бюджеты падают, медиаинструменты работают хуже, внимание аудитории не захватывается, а развитие ИИ подталкивает клиентов делать всё самостоятельно. Непонятно, что останется этим игрокам в ближайшее время.
И если на рекламном рынке изменения случились в основном из-за внешних сил — регулирования, технологий, — то в пиаре, похоже, сам пиар перестал заниматься сутью и сместил всё внимание на «инструменты». Но регулирование и технологии сейчас меняют всё так быстро, что на одних инструментах далеко не уехать, даже если успевать быстро адаптироваться.
Ещё нюанс — пиар как отрасль привык работать с «существующим» интересом клиента. Сейчас этот интерес часто пытаются свести к «продажам», что уничтожает суть пиара, превращая его в рекламу (а там другие правила и другие основания, да и своих проблем хватает). Интерес клиентов к пиару в мире берётся из ориентира «стоимость компании» — а он в России по многим причинам совершенно неактуален. И встаёт вопрос: зачем вообще нужен пиар. Проблема с отраслью, кстати, настолько острая, что в этом году даже в мире переписали определение того, что такое PR.
Видимые изменения на рынке говорят о неизбежном: дальше будет хуже, а понимания, куда двигаться, нет. Говноэксперты и говнометодологи вовсю орут про цифровизацию, ИИ, про время новых возможностей. Но пока не понята суть — ничего не поменяется.
В этом выпуске говорю о том, что отрасль перепутала понятия — «мероприятие», «событие», «пиар-повод». В нашей традиции разбираем это на «плацдарме» — обозначаем основные направления изменений и возможности. Дальше проверим часть из них на играх-экспериментах.
Обзор можно посмотреть по ссылке:
https://youtu.be/5jIttC7wY44
А календарь игр - https://stratgame.ru/events/industry-strategy-pr-20260625
точную дату анонсируем, когда наберется необходимое количество участников.
#игровойвзгляд
ДВИЖЖЖ! Жаркова
