Как изменится фармритейл в 2026: аналитика, ИИ-решения и кейсы лидеров рынка
26-й Аптечный саммит объединит руководителей аптечных сетей и технологических компаний, производителей, чтобы обсудить конкретные решения для фармрынка — от аналитики и ИИ до запуска новых продуктов.
Главная особенность программы этого года — максимум практических кейсов от компаний, которые прямо сейчас меняют рынок.
«Офлайн остаётся ключевым форматом: он даёт живой диалог, глубокое понимание рынка и возможность выстраивать эффективные стратегии через прямое общение с ключевыми игроками»,
— отмечает Ольга Ларина («Озон Фармацевтика»).
Аналитика рынка: данные вместо предположений
Открывает деловую программу блок, посвященный аналитике и прогнозам развития фармрынка.
Спикером выступит Константин Исанин, индустриальный лидер категории Фарма (Яндекс.Реклама). Он сосредоточится на практических вопросах увеличения и монетизации онлайн-трафика аптек: от изменений в пользовательских сценариях покупки фармпрепаратов до анализа эффективности e-commerce-моделей и актуальных каналов привлечения. Отдельное внимание Константин уделит разбору реализованных кейсов крупных аптечных сетей.
Егор Жаворонков, руководитель управления по работе с социально значимыми товарами, ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий), расскажет о динамике розничного рынка лекарственных препаратов и работе с системой маркировки.
Участники обсудят, как использовать данные для принятия стратегических решений — от управления ассортиментом до развития аптечных сетей.
Искусственный интеллект в фармритейле
Еще один ключевой фокус программы — внедрение искусственного интеллекта в управление аптечными сетями.
На саммите будут разобраны практические кейсы применения ИИ:
• оптимизация ассортимента
• прогнозирование спроса
• повышение эффективности маркетинга и операционных процессов
Спикеры покажут, какие решения уже работают и какие технологии станут стандартом для отрасли в ближайшие годы.
В числе практических кейсов — решения IVIDEON: использование ИИ для анализа поведения сотрудников и покупателей через системы видеонаблюдения.
Топ-кейсы рынка: запуск продукта, оптимизация расходов.
В рамках кейс-сессии участники саммита представят реальные истории запуска и продвижения продуктов.
Среди них:
Галина Орлова, генеральный директор, IRIS — опыт вывода нового БАД на рынок и формирование стратегии продвижения в конкурентной категории.
Данила Елистратов, руководитель группы развития партнеров, Т-Банк совместно с Елизаветой Кудрявцевой, менеджером по медиа планированию, Нижфарм — кейс запуска нового препарата с использованием рекламной платформы банка: какие инструменты позволили быстро выйти на аудиторию и масштабировать продвижение.
Елизавет Меркулова, директор пациентских программ, «Здравсити» представит успешные кейсы по продвижению рецептурных и лончующихся препаратов, которые реализовывались на площадке Здравсити. Кейсы основаны на комплексных пациентских программах, в т.ч. по закрытым входам для пациентов.
Максим Семиренко, зам. генерального директора по продажам и развитию бизнеса, IMREDI — кейс «Вита»: мобильное рабочее место сотрудника аптеки. Критерии выбора подрядчика для автоматизации процессов, мобильное приложение для оперативной работы, система «светофор» для онлайн-картины состояния территории и быстрого устранения несоответствий, автоматизация контроля выкладки и проверок АХО, работа с задачами.
Справка
Аптечный саммит - ежегодная профессиональная встреча лидеров аптечного рынка, производителей и экспертов. В 2026 году мероприятие впервые переходит в выездной формат, объединяя стратегическую повестку и практическое взаимодействие в условиях загородной площадки.
Партнеры саммита
Титульным партнером мероприятия выступает Группа «Озон Фармацевтика», генеральным партнером — Т-Банк, официальным партнером — Apteka.ru (Аптека.ру). Среди партнеров: ВТФ, Полисан, DrLuigi (ДрЛуиджи®), SmartLife, CamillaMed, Миофарм, Аквион, Сапплемент групп, Points: Health (Поинтс Хэлс), Inventor soft (Инвентор Софт).
