Что важнее: медиа среда или формат
Несмотря на то, что индустрия медиа размещений бесконечно генерирует какие-то новые способы продвижения, она в то же время является заложницей стереотипов, с которыми довольно непросто бороться. Наверное, многие когда слышат что-то про наружную рекламу, сразу представляют себе щит (хорошо, если цифровой, а не бумажный), где вокруг много других таких же, а у потребителя есть буквально пара секунд, чтобы его увидеть. Хотя сейчас вариантов того, как можно быть представленными в рекламе вне дома, значительно больше. Медиа среды довольно сильно перемешались, и при этом везде представлены совершенно разные форматы присутствия, которые позволяют решать любые задачи, стоящие перед клиентом. И это не про модную сейчас тему диджитал ТВ, где среда разная, но формат присутствия рассматривается один и тот же, а именно про разные инструменты для решения имеющихся задач в (условно) одних обстоятельствах. Безусловно, у каждой коммуникационной среды есть свои особенности, возможности, ограничения и т.д. Но это не значит, что одно конкретное медиа предназначено для решения одной специфической задачи. Например, у нас есть продукт питания, понятный и привычный потребителю, но мы хотим, чтобы люди его употребляли в новых обстоятельствах (пусть будет окрошка зимой). Как это можно сделать (помимо следования по классической воронке, заливая деньгами каждый следующий уровень):
ТВ:
Сделать длинный эмоциональный ролик, в котором будет нужная нам ситуация потребления (а также много счастья, детей и животных, возможно, даже какой-то известный человек). И размещать его по привычной схеме эффективного охвата или частоты (или любой другой)
К нему же можно привлечь дополнительное внимание через «Всего один рекламный ролик» - эксклюзивное размещение в блоке одного ролика
Сделать интеграцию в кулинарную программу и заинтересовать людей этим новым гастрономическим чудом
Сделать интеграцию в любую другую программу (очевидно, зимой), где наша ситуация потребления будет вписана в контекст
Сделать продакт плейсмент в кино / сериале, где сюжет оказывается в нужной нам ситуации потребления
Сделать бамперы / динамические плашки по широкому списку программинга с нашим сообщением в отобранных контекстах
Взять лица канала и сделать с ними короткие ситуативные ролики (в разных средах, конечно, но все еще со стартом в тв)
Реклама вне дома:
самое простое: большой охват, большая частота, вкусная картинка с ситуацией потребления
Реклама в местах продаж в супермаркетах, в тех зонах, где есть релевантные продукты (вместо которых потребитель мог бы съексть окрошку) ИЛИ в тех зонах, где есть «привычные» зимние продукты
Продуктовые комбо там же в местах продаж
Реклама в бизнес центрах (в идеале, конечно, с супермаркетом в том же центре), чтобы отловить обедающих и пошатнуть стереотип
Крупные заметные конструкции (медиа фасады / 3д фасады) для привлечения внимания (в меньшей степени строят охват)
Встроиться в меню в хореке (включая, может быть, даже какие-нибудь поезда дальнего следования)
Или даже сделать какое-то мероприятие с презентацией и дегустацией
Радио:
Конечно, есть стандартный ролик с какой-нибудь щапоминающейся музыкой, расставленный по сетке
А еще есть возможности сделать свою программу / рубрику, где рассказать что-то про, например, кулинарные традиции разных мест и вписать наш сюжет
Или конкурс с розыгрышем какого-нибудь запаса ингредиентов
В диджитале можно все это в целом и еще больше.
В целом я вообще не придумщик, и мыслю довольно ограниченно, больше ориентируясь на то, с чем я сталкивалась. Но главное в том, что всегда есть только стартовая точка: что мы хотим получить, где мы сейчас, кто вокруг, что нам мешает добиться результата. И как только мы исключаем то, что первым приходит в голову (это мы всегда успеем добавить), то появляется возможность найти альтернативный способ присутствия в тех местах, где нам все казалось понятным и привычным.
4April 24, 2026 229 2 1
