Соло-мамы: как брендам завоевать растущий и платежеспособный сегмент.
Какие потребности у этой аудитории, какие у нее потребительские привычки и как бизнесу выстраивать с ней диалог — в исследовании Okkam.
📌 Соло-мамы не считают себя «одинокими»: 96% предпочитают формулировки, подчеркивающие самостоятельность. Их счастье почти целиком связано с успехами и развитием ребенка, при этом они реже чувствуют себя счастливыми (60% против 73% у замужних).
📌 Это платежеспособная аудитория: 63% готовы переплачивать за качество, 44% пользуется платными подписками, 20% имеют инвестиции. Они активнее замужних в соцсетях и мессенджерах, где ищут практическую пользу и поддержку.
📌 Бренды могут помочь в трех основных сферах: образование и совместный досуг с детьми, снятие бытовой и эмоциональной нагрузки (доставка, сервисы, сообщества), а также устойчивость — финансовые инструменты, телемедицина, родительский контроль и страховые решения.
Что еще необходимо знать про этот сегмент, чтобы найти правильный подход — читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
