От аптечной ниши к consumer health: как рекламный рынок БАД изменился за два года.
Какие бренды доминируют, почему наружка и радио вытесняют ТВ, и как ретейл стал полноценным медиаканалом — в исследовании агентства Mera by Okkam.
📌 В 2025 г. доля БАД в общем рекламном бюджете фармацевтических производителей сохранялась на уровне около 8,7%, а годовой прирост составил 15% по сравнению с 2024 г.
📌 Сверхконцентрация: более 80% всех рекламных расходов в БАД приходится на десяток крупнейших рекламодателей, при этом лидером остается «Эвалар» с 59% всех расходов категории.
📌 Медиамикс перевернулся: прямая телереклама уступает место спонсорству и наружке, а в начале 2026 г. заметно прибавило радио, что свидетельствует о переходе к более гибким охватным форматам.
📌 Категория эволюционирует в consumer health: от нишевого фарм‑маркетинга — к омниканальной структуре с интеграцией ретейл‑медиа.
О том, почему поменялся медиамикс и как трансформируется вся категория — узнаете в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
July 27, 2026 111
