Такой же как все - но другой Идея, которую вы сможете обнаружить в… — знание как продукт

знание как продукт@knowledge_as_a_product · 180 subscribers Open in TelegramOpen

Такой же как все - но другой

Идея, которую вы сможете обнаружить в разных формулировках и подходах: для успешной коммуникации вам желательно найти оптимальное сочетание между похожестью и оригинальностью.

Optimal Distinctiveness Theory

(об этой теории я когда-то написал большой текст на vc)

В 1991 году в свой работе «The social self: on being the same and different at the same time» социолог Мэрилин Брюэр описала теорию, где в рамках социальных систем люди реализуют свою самоидентификацию через поиск баланса между дифференциацией и включенностью в сообщество. С одной стороны, вам нужно быть похожими на других, чтобы эффективно и благополучно строить отношения. С другой стороны, ваша индивидуальность и отличия являются важными компонентами идентичности и автономности.

MAYA (Most Advanced, Yet Acceptable)

По легенде эту концепцию предложил дизайнер Рэймонд Лоуи. Идея в том, что надо создавать продукты, которые являются максимально продвинутыми и инновационными, но при этом остаются приемлемыми для широкой аудитории. Лоуи считал, что успех продукта зависит от его новизны и привлекательности, но он также должен быть достаточно знакомым и понятным, чтобы потребители могли его легко принять.

Don't be too Obvious аnd don't be too Non-Obvious

Наши знакомые Category Pirates предлагают смотреть на контент-стратегию (и стратегию вообще), как настройки между очевидным и неочевидным.