Chinese Fox

Кто в Китае устал от баоцзы, цзяоцзы, бесконечной лапши и риса - добро пожаловать на тефтельки в Икею.

Наши ребята скупили там все постельное белье. Говорят у него какое-то бомбическое качество, оно живёт по 10 лет, не теряет цвет и форму.

Я заказываю на вайлдберриз комплекты по 2500 из сатина и довольна до невозможности, а в Икею заглянула за скатеркой и спагетти болоньезе.

Икея [宜家Yíjiā] пришла в Китай в 1998 году, но прижилась не сразу. К 2004 году было всего 2 магазина, в Пекине и Шанхае. Причина в том, что для Европы Икея была местом, где классный дизайн и дёшево, а в Китае же как и все европейское, товары из скандинавии отнесли к элитным брендам, в результате чего цены были доступны скорее для лиц со средним и высоким доходом.

По цене дивана в обычном магазине, в Икее можно было купить только табуретку🪑. Кроме того, китайцы быстро научились подделывать такую простую мебель. Покупатели приходили в магазин, подсматривали дизайн и шли покупать аналог.

В итоге Икея пересмотрела политику ценообразования, а также пошла на хитрость, расположив свои магазины не в пригороде, как это делается обычно, а в поближе к центру города. Так все те, кто не имел личный транспорт могли проще добраться до вожделенного шкафа Пакс. Плюс это снизило стоимость доставки товара.

Что имеем по итогу. Сейчас в Китае 34 магазина Икея. И как мы шутим, для многих китайцев это не просто магазин мебели, а вариант провести выходные по-европейски. Они и в кроватях там спят под одеялком и просто тусят на кухне и диванах. Короче аттракцион.

Но конечно, уровень доходов в Китае значительно вырос за 25 лет, поэтому сейчас мебель из Икеи можно встретить в любом доме.

Лично я по этому магазину скучаю. Для меня после ухода брендов из России самыми большими были две потери - Декатлон и Икея. Первый вернулся в виде магазина Desport. Ожидаю и надеюсь на возвращение любимой икеюшки.

#страноведение