Двойной выстрел в ногу. Как уронить себя? Кейс "Cerca Trova"
На видео ухоженный, галантный парень, прямо как из фильма «Джентльмены», рассказывает, какой ширины должны быть лацканы на пиджаке. Из каких материалов бобров делается хорошая одежда. И тут этот образ полностью рушится. Причем никто его не рушит — сам автор это делает.
Выстрел №1
Сначала он выкладывает видео, где с невероятной надменностью и жвачкой во рту рассказывает, как мы «не доросли» до материала в полосу. И заканчивает «детейлзами». Все это выглядит очень надменно и вульгарно. Чувствуете, как образ галантного парня рушится?
Выстрел №2
Рана не зажила, поэтому надо в нее еще раз пальнуть. На следующий день они выкладывают легендарный коллаб. Если бы Шерлок Холмс был блогером, то с кем бы он сделал коллаборацию? Наверное, с какими-то интеллектуальными блогерами, научпоперами, учеными и т. п. Это было бы логично: и смежные аудитории, и бренд в безопасности.
Но у нас все наоборот. Они делают коллаб с «Непосредственно Кахой». Попробуйте его найти, и вы поймете, что джентльменство там и рядом не стояло.
И тут я вспомнил историю про блог о высокой кухне. Там парень ездит по французским ресторанам, знакомится с шеф-поварами, и они показывают ему свои приемы готовки. У парня пошли рекламодатели. И знаете, кого он стал рекламировать? Сосиски «Папа может». Шутки про высокую кухню с сосисками до сих пор травят под каждым его видео.
Зачем я вообще решил про это написать?
Не потому, что хочется как-то возвыситься над ними. Я хочу на этом примере показать, как важно сохранять целостный образ.
Если вы решили представляться джентльменом, то нужно быть джентльменом во всем. Если вы хотите выглядеть добряком, то нельзя рассказывать, как вы любите топить котят. Если вы хотите выглядеть умным, то не нужно умничать и показывать это нарочито. Это ломает образ.
Но вообще я про «быть, а не казаться». Так и проще, и выглядит искренне. А образ, который вы строите, — как шарик, который вы хотите сжать со всех сторон: давишь в одном месте, а он вылезает в другом. Образ — это всегда рамки, через которые будет прорываться ваше настоящее «я».
