Нашу команду почти каждую неделю спрашивают одно и то же: надо ли эксперту быть блогером?
Я понимаю, откуда этот вопрос. Быть блогером страшно, неудобно, и честно говоря, мало кому хочется. Это отдельная профессия, и заниматься ей ради того, чтобы к тебе пришли клиенты, довольно странно.
Так вот. Не надо.
Раньше действительно работала модель блогера: определи цветовую палитру бренда, выходи регулярно, разделяй экспертный контент и личный, показывай, как ты живёшь, чем дышишь, с кем живёшь, что готовишь. Кому-то это нравится, и если нравится, вы будете делать это хорошо. Но когда не нравится, потуги строить из себя блогера выглядят отвратительно, и это видно за версту.
Вместо блогера я предлагаю модель маяка.
Маяк должен светить, иначе про него никто не узнает. Но посмотрите, как он это делает: дал свет, отвернулся от акватории, снова дал свет, снова отвернулся. Он не светит круглосуточно во все стороны сразу. При этом мелькает достаточно часто, чтобы его успевали замечать, то есть в полную молчанку уходить нельзя.
И главный вывод, к которому мы пришли: хватит разделять личное и экспертное. Золотая середина в том, чтобы их соединить. Когда вы рассказываете экспертную тему и даёте пользу, вы уже показываете себя как личность. То, как вы действуете в профессии, говорит о вас больше, чем сторис про завтрак.
А вот что я считаю самым важным.
Вам не нужно побеждать 20% лидеров рынка. Вам нужно обойти 80%, которые боятся проявляться, действуют слабо, мало и медленно. Задача не в том, чтобы переиграть топов. Задача в том, чтобы делать больше, чем основная масса.
Для этого не надо быть блогером. Надо быть маяком.
В новом видео разобрал это подробно: там четыре изменения, которые уже произошли в продвижении экспертов, и по каждой понятно, как было раньше и как действовать теперь.
Приятного просмотра!
