Хорошо, что есть чай! Как и кофе - чай в первую очередь это история про удовольствие. Про удовольствие, которое можно получить на самых разных уровнях: от того, что чай горячий (или холодный летом), от того, что чай сладкий (с сахаром или с молоком), от того, что вкусный (горький, цветочный, пряный), от того, что бодрит (или успокаивает) и даже просто от красивой упаковки.
Открывая в Санкт-Петербурге в 1867 году свою чайную лавку, Павел Михайлович Кузмичёв вряд ли подозревал о том, что в 2025 его чаи будут продаваться по всему миру и металлические баночки с его фамилией будут стоять в чайных бутиках в Париже, Лондоне и Нью-Йорке. Или подозревал? Русская купеческая мысль тогда еще не была задавлена красным террором и мечтать можно было широко. Особенно, когда есть ресурсы, а когда ты становишься поставщиком чая для царского двора, ресурсы в общем-то есть. В 1907 Павел отправляет своего сына в Лондон учиться чайному ремеслу и открывает там филиал своей лавки. К этому моменту дела в России идут прекрасно, открываются новые и новые лавки, бизнес растет. В чём была особенность и привлекательность чая Кузмичёвых? Они брали высококачественный чай и добавляли натуральные ароматизаторы - сушеные цветы, ягоды, фрукты, специи. Этим и покорили рынок и царский двор. Еще одной яркой чертой их бренда был нейминг. “Анастасия” - чайный купаж в честь дочери Николая II, “Князь Владимир”, в честь 900-летия восхождения на престол киевского князя Владимира Красное Солнышко и более привычные названия типа “Трактир” или “Самовар”.
В 1908 Павел Кузмичёв умирает, и его сын Вячеслав возвращается из Лондона, чтобы управлять семейным делом, а это уже более 50 заводов в различных российских городах. После прихода к власти большевиков ни о каком бизнесе в России больше не может идти и речи, семья переезжает в Париж и начинает всё заново. И всё получается. Прежнее длинное название “Товарищество П.М. Кузмичёв с сыновьями” меняется на краткое Kusmi tea и бизнес уже в эмиграции снова набирает обороты. Русских эмигрантов в Париже не меньше, чем сегодня в Тбилиси или Белграде, но и французам приходится по душе этот экзотический напиток. Особенно, зная их отношения с англичанами, можно предположить, что они были только рады разрушению монополии Англии на вкусный чай. Одной из отличительных черт был и экзотический нейминг - “Prince Wladimir”, “Anastasia”, “Samowar”, “Kashmir tchai”.
До 2-ой мировой войны дела шли отлично, но затем наступил затяжной кризис. Понятное дело - война, но причина была и в смене поколений. Внуки Павла Кузмичёва может и любили чай, но как предприниматели они были не в пример отцу и деду. Развития не было вплоть до начала 2000-х, когда полуживую компанию выкупили французские предприниматели братья Ореби и вдохнули в неё новую жизнь. Сегодня компания, основанная эмигрантами из России, имеет порядка 90 собственных чайных бутиков, а их tchai можно купить практически в любом крупном городе мира в супермаркете, чайной лавке или даже в аэропорту, как отличный сувенир.
Истории об эмиграции - как правило истории неудач, истории о проблемах и трудностях. “Непроданная поныне горечь русской души — этот рыдал в Берлине, тот голосил в Виши”. Герои таких историй часто люди искусства, так называемый пишущий класс, благодаря этому их навыку мы слышим их лучше всего. Предприниматели не крестьяне, они не немы, но их почему-то тоже почти не слышно. И хоть жизнь продолжается вопреки рассудку в иных условиях, городах и странах - есть люди, которые делают своё дело честно и качественно, и видеть в продукте результаты этого труда спустя более чем 150 лет для меня большая искренняя радость и удовольствие.
11
4February 8, 2025 786 2
