5
Всё шло по плану, пока не пришли дети!Самое время рассказать про наш небольшой маркетинговый факап.
Каждый год на IT-фестивале Табтабус есть улица баров. Команды строят что-нибудь безумное, наливают что-нибудь горячительное и пытаются переплюнуть друг друга по уровню креатива.
Мы тоже каждый год немного увлекаемся. Уже делали огромную Пизанскую башню, портал в другое измерение и бар в стиле «Деревни дураков».
В этот раз тема фестиваля была про людей и роботов. Наши дизайнеры вспомнили робозайца из «Ну, погоди!» и решили построить бар в его форме.
Почему бы и нет?
Построили огромного зайца. Глаза горят красным, уши светятся, а в животе установлен экран. На экране весь вечер показывали «Ну, погоди!».
И вот мы открываем бар, включаем мультфильм и ждём взрослых гостей.
Но первыми приходят дети.
Встают перед экраном и начинают смотреть. Потом подходят ещё. И ещё.
В какой-то момент стало понятно: креатив получился отличный, просто целевая аудитория немного не та.
Хотели сделать самый необычный бар фестиваля, а случайно открыли детский кинотеатр.
Всё как в настоящем маркетинге: внимание привлекли, вовлечённость получили. Осталось только разобраться с целевой аудиторией.
P. S. Когда детей отправили спать, к бару наконец добралась нужная ЦА. В итоге он стал самым популярным на фестивале.
Всех с последней пятницей лета🍷
