TGStat Agency | Маркетинг в Telegram

Допустим, бренд продает дорогой винтаж. В TikTok ему не нужно пытаться охватить всех молодых девушек только потому, что аудитория площадки моложе его базовой ЦА. Гораздо логичнее найти внутри нее тех, кто уже интересуется винтажом: например, девушек, которые подхватили волну моды на винтажные вещи и готовы платить за редкие предметы.

Нейроперсонажи — тоже часть этого тренда: они полностью подконтрольны бренду и не создают тех же репутационных рисков, что амбассадор-человек. Но здесь есть важный нюанс: сам по себе ИИ-персонаж уже не вызывает вау-эффект. Более того, значительная часть аудитории относится к виртуальным инфлюенсерам настороженно.

Одни из самых громких и неудачных примеров — новогодние ролики Coca-Cola 2024-го и 2025-го года. Первый раскритиковали за жутковатых глянцевых людей и бездушность, а второй — за неестественную анимацию животных.

Вирусный контент обычно короткий и быстро считываемый. Его хочется отправить другу не потому, что бренд попросил, а потому что в нем есть эмоция, актуальность, точное попадание в момент.

Вирусность проще не создавать с нуля, а присоединяться к тому, что уже живет в культуре: трендам, мемам, форматам, настроениям аудитории.

В кампаниях со сложным продуктом от аудитории требуется его техническое понимание и, как правило, большие затраты на его приобретение (при этом это не лакшери-сегмент).

Например:
— для IT-продукта логичнее размещаться там, где есть IT-топы и профильные специалисты;
— для агротехники — в агроканалах и отраслевых медиа.