В январе мы начали тестировать этот формат по нашим клиентам. Разбираем особенности новинки и делимся первыми результатами.
Как это работает
Динамические места - это дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче Яндекса. Включаются они одной галочкой✅ в настройках кампании.
Рекламное объявление будет показываться в органической выдаче, в результатах обычного поиска. Яндекс смешивает рекламную и не рекламную выдачу, чего раньше не было.
Но при этом чтобы не дискриминировать сайты, которые занимают хорошие позиции в поисковой выдаче, Яндекс ввел фильтр. На динамические места на Поиске могут попасть только объявления, URL страниц которых попадает в ТОП-20 выдачи по соответствующему поисковому запросу.
Иначе объявление не будет допущено к аукциону на эти места.
Сам аукцион работает по 3 параметрам:
ставка качество объявления релевантность страницыКому будет интересна эта новинка
В первую очередь тем рекламодателям, у которых сайты хорошо продвинуты в органическом поиске (то есть по SEO) и кто использует рекламу на Поиске в Яндексе.
Они получат дополнительный трафик и конверсии.
Как анализировать результаты
Проанализировать этот инструмент можно через Мастер отчетов через срез "Вид размещения".
В разделе Обзор результатов в кабинете Директа можно посмотреть отдельный отчет "Динамические показы на поиске".
Он показывает влияние динамических показов на видимость сайта в органическом поиске: дополнительные клики, CTR в органической выдаче и на рекламных позициях.
Первые результаты нового формата
Мы подключили этот вид размещения на некоторых наших проектах.
Результаты пока скромные - трафик на динамических показах добавил 3-5% к общему числу кликов поисковых кампаний.
Но при этом очень интересно и необычно сравнивать Базовые и итоговые показатели этого инструмента в новых отчетах Директа.
На наш взгляд оценивать эффективность этого инструмента имеет смысл на длительном промежутке, минимум - за квартал.
И выстраивать корреляцию с успешностью SEO-продвижения - как динамика позиций по запросам в SEO влияет на трафик на Динамических местах. Делитесь Вашим мнением в комментариях.
Остаемся на связи!
#динамическиеместа #яндексдирект #новинка
