Цена клика растет от 10 до 25% в год.
Мы решили проверить эту гипотезу на нескольких наших проектах и провести свой эксперимент.
Суть эксперимента
Мы взяли несколько стабильных проектов из разных тематик и сравнили данные по цене клика за 2022-24 гг. (за декабрь каждого года).
Для чистоты эксперимента мы брали данные отдельно по Поиску по ключевым фразам без автотаргетинга.
Отдельно сравнили цену клика в РСЯ.
И учитывали динамику спроса в тематике за последние 2 года, растет спрос или нет.
Проекты были из 4 тематик:
- Мебельный интернет-магазин
- Раздвижные перегородки (только РСЯ)
- Салон свадебных платьев
- Телефония для бизнеса
Данные по динамике цены клика приведены в таблицах во вложении.
Какие выводы мы можем сделать?
Поиск:
Цена клика однозначно выросла в 2023 году по сравнению с 2022 годом. Это связано с обязательным автотаргетингом и переводом РК на ручное управление.👋 Рост цены клика на Поиске зависит от роста спроса в тематике. Если спрос в тематике растет, но цена клика не повышается. Она растет в тематиках либо со стабильным, либо с падающим спросом. Но в среднем цена клика растет, трафик дорожает.
Рекламная Сеть Яндекса:
Цена клика в РСЯ сильно зависит от качества площадок, стратегии и работы с ними. Трафик в РСЯ подешевел после перехода кампаний на ЕПК в конце 2024 года. Нельзя однозначно сказать, что трафик в РСЯ подорожал. Но дешевого и качественного трафика в РСЯ становится все меньше и меньше. Качественный трафик по 10-15 руб. в РСЯ уже практически не приобрести.🤷♂️На 100% репрезентативность мы разумеется не претендуем, просто делимся своим опытом.
Напишите в комментариях, что думаете по поводу подорожания трафика👇
А мы скоро выложим новый разбор, только уже с ценой конверсии. И определим, подорожала ли заявка с Яндекс Директа
