Одна из возможностей нового типа кампаний - это показ рекламы на Яндекс Картах. См наш августовский пост.
Мы протестировали её сразу на нескольких проектах - каменные столешницы, кухни на заказ, изготовление вывесок, коммерческая недвижимость.
Делимся обратной связью
Изначально мы добавили плейсмент на Картах в действующие рекламные кампании в РСЯ. Но если Вы делаете также, то будьте внимательнее.
При объединении в рамках одной кампании показов в РСЯ и на Картах во все группы объявлений автоматически добавляется условие показа по автотаргетингу. При этом он не отключаемый как на Поиске.
К чему это приводит - автотаргетинг начинает забирать на себя большое количество кликов и расхода.
Мы проводили эти эксперименты не на основных РСЯ кампаниях, поэтому для наших клиентов это оказалось некритично.
И через 2 недели теста мы поменяли структуру - разделили кампании в РСЯ и на Картах.В РСЯ оставили оптимизацию только по действиям на сайте: корзина, формы, звонки.
На Картах - цели из счетчика Яндекс Бизнес: клик на кнопку Позвонить, построение маршрута
.Из настроек снесли корректировки и минус-фразы.
Ещё через 2 недели мы сравнили показатели кампаний из Яндекс Директа с кампаниями по этим же проектам из Яндекс Бизнеса:
объем переходов в карточку организации в Директе значительно меньше, чем в Бизнесе.Даже при хорошем показатели CTR - 2-3%.
Директ не расходует даже небольшой заданный бюджет - 3-5 тыс. в неделю.
построений маршрутов в Яндекс Бизнесе больше в разы. Но это обусловлено предыдущими пунктами - малый объем расхода и показов. Приложили во вложении скрины статистики: салоны кухонь в СПб и каменные столешницы в Мск.
Судя по всему Яндекс пока не отдает приоритет объявлениям на Картах из Директа, а скорее предоставляет им оставшийся трафик. Бета есть бета).
Вывод из нашего теста:
Пока реклама на Картах через Директ - это приоритетное размещение на минималках.
Вполне подойдет для тестирования, если Вы его ещё не использовали Карты. Или вариант продвижения для малого бизнеса, у которого нет бюджета отдельно на 2 инструмента.
Делитесь обратной связью по ЕПК в комментариях.
А мы продолжаем тестировать рекламные форматы)
