Нишевый, но не базированный
Задумался над семантикой нишевости, одного из главных русских слов последнего времени. Мы называем персонажей нишевыми, если у них необычный образ или нетипичные интересы. Но раньше таких именовали ненормисами, что создавало ощущение конфликта с обществом благодаря приставке отрицания. Якобы есть люди нормальные и ненормальные, и между ними происходит идеологическая борьба.
Это наследие старого наивного мира, где люди верили в противостояние мейнстрима и андеграунда, режима и подполья. По этой причине американские копы арестовывали хиппи, а советские менты резали волосы стилягам. Власти интуитивно предполагали, будто субкультурщики угрожают их капиталам одним своим видом и продвигают опасные идеи.
Сейчас нефор не бросает вызов устоям, а просто аккуратно занимает свою нишу, сидит там и никому не мешает подобно хоббиту в крошечном домике. У него нет независимого мнения и неудобной позиции, идущей вразрез с общепринятой. Он не хочет ничего менять вокруг себя и не призывает к реформам. У него нет той самой базированности, когда ты говоришь или делаешь что-то такое, с чем остальные не согласны.
Недаром слово пришло из мира парфюмерии, где ароматы считали нишевыми из-за специфики, вроде духов с запахом сырого подвала. Но это логика рынка и нахождения правильной целевой аудитории, а не вопрос эстетического сопротивления и оппозиции неким центральным силам.
Термин идеально подходит именно для современных неформальных тусовок, которые представляют себя как товар для определенной клиентуры. Сложно представить, чтобы условного Егора Летова кто-нибудь назвал именно нишевым, как усатого паренька из бара Эскапист. Тем более что понятие в итоге стало иронично-ругательным и никто сам такой ярлык на себя не нацепит.
И кто занял нишу, тот базу на выдаст.
🔴 Таймлайнер
12July 30, 2026 111 2 1
