Свадьба как маркетинг: как A24 превратила промо фильма в интерактивный спектакль
Компания A24, известная своими нестандартными подходами к продвижению, развернула масштабную кампанию для фильма «Вот это драма» (The Drama) с Робертом Паттинсоном и Зендеей. Разбираем хронологию промо и то, как студия стирает грань между вымыслом и реальностью.
1. Фальшивая помолвка в реальной газете (декабрь 2025)
Все началось с объявления в бостонской газете The Boston Globe. Рядом с колонкой советов о любви вышло фейковое объявление о помолвке персонажей — Эммы Харвуд и Чарли Томпсона. Текст был простым: «Эмма Харвуд станет женой Чарли Томпсона 3 апреля в Бостоне».
2. Сайт для гостей свадьбы (14 февраля 2026)
A24 запустила интерактивный сайт, похожий на портал для подтверждения присутствия на свадьбе. Молодожены — Роберт и Зендея Чарли и Эмма. На сайте есть история знакомства пары, детали церемонии в Бостоне (дресс-код, советы для гостей) и возможность «подтвердить участие». Это превратило ожидание премьеры в игру, где зритель чувствует себя лично приглашенным на важное событие.
3. Свадебная часовня в Лас-Вегасе (14 марта 2026)
Кульминацией стало открытие реальной часовни Drama Wedding Chapel в Лас-Вегасе. Она работала всего один день по предварительной записи. Пожениться в стиле A24 могли реальные пары, подавшие заявку. Организаторы обещали «спонтанную, гламурную и немного опасную» церемонию с шампанским и фотографом.
14 марта часовня действительно открылась — главной звездой дня стала сама Зендея, которая приняла полноценное участие в свадьбе одной из пар (для них это был сюрприз) и подписала свидетельство об их браке.
4. Свадьба Зендеи и Тома Холланда
23 февраля стилист Зендеи Лоу Роуч обронил фразу: «Свадьба уже состоялась. Вы её пропустили. Это чистая правда». После этого соцсети наводнили ИИ-фото якобы со свадьбы Тома и Зендеи. Они были настолько реалистичными, что некоторые фанаты и даже знакомые пары поверили в их реальность.
Затем Зендея пришла на шоу Джимми Киммела. Ведущий спросил ее о свадебных слухах, и здесь команда шоу провернула классный ход.
Чтобы «развеять путаницу», Зендея показала видео, которое выглядело как кадры с её настоящей свадьбы: она в свадебном платье, гости, жених. Но был один нюанс. На видео Зендея была в образе из фильма «Вот это драма», а лицо Тома Холланда было неуклюже наложено поверх лица ее партнёра по фильму — Роберта Паттинсона. Когда Киммел заметил это, Зендея с невозмутимым лицом настаивала: «Нет, это реальные кадры. Я там была».
Была ли настоящая свадьба Зендеи и Холланда — неизвестно, актеры пока не подтвердили это официально. В любом случае, это их личная жизнь. Но шумиха вокруг нее стала идеальным топливом для промо ромкома.
Вот такой получился мета-маркетинг. А что там случилось у Зендеи и Паттинсоном, мы узнаем уже через несколько недель.
