Spinarium Partners

→ Коэффициент вовлечённости: показывает, насколько активно пользователь взаимодействует с продуктом после перехода.
→ Среднее время взаимодействия: сколько времени пользователь проводит внутри продукта.
→ Количество страниц за сеанс: ограничивается ли пользователь одной страницей или продолжает взаимодействовать с продуктом и переходит дальше.
→ Повторные визиты

Но здесь есть важный момент: ни одна из этих метрик не оценивается отдельно.

При анализе трафика мы всегда смотрим на их совокупность, одна сильная или, наоборот, просевшая метрика ещё не даёт оснований делать вывод о качестве всего трафика. Обязательно учитываем показатели в разрезе конкретного сорса. У разных источников отличаются нормальные для них показатели. Поэтому один и тот же результат для одного сорса может быть нормой, а для другого уже сигнализировать о просадке.

→ Аномально высокий bounce rate
→ Очень короткие сессии
→ Большой объём без дальнейшего взаимодействия: клики или регистрации растут, но это не приводит к пропорциональному росту следующих действий по воронке.
→ Подозрительная география пользователей: фактическое местоположение аудитории не соответствует GEO, из которого заявлен трафик.
→ Неестественно однообразное поведение

При этом один такой сигнал ещё не означает автоматически, что трафик некачественный. Например, высокий bounce rate или короткие сессии могут быть связаны не только с источником, но и с проблемами на стороне продукта, воронки или самого оффера.
Поэтому снова возвращаемся к главному: качество нельзя оценивать по одной цифре - нужна общая картина.

Перед тем как делать выводы, ответьте на четыре вопроса:
1.Соответствует ли аудитория целевому пользователю?
2.Проявляет ли аудитория признаки вовлечённости?
3.Выполняет ли аудитория необходимые действия?
4.Есть ли признаки низкокачественного или бот-трафика?

За более высокой ставкой часто стоят конкурентные GEO, дорогой трафик, сложные источники и более высокие требования к его качеству. Поэтому вместе со ставкой могут расти и твои затраты. Важно ориентироваться не только на ставку, а смотреть на всю экономику оффера

При этом ставка действительно может расти в процессе работы. Если партнёр работает с нами вдолгую, стабильно показывает хороший результат и заинтересованость в сотрудничестве - со временем условия могут пересматриваться.

Но и здесь не работает принцип «попросил - увеличили». Перед увеличением лимита мы анализируем трафик, который получаем от партнёра, и смотрим на несколько вещей: насколько стабильно он льёт, какое качество трафик, насколько прозрачна коммуникация, видим ли мы заинтересованность партнёра в долгосрочной работе с нами. Потому что один хороший залив - ещё не основание для увеличения капы. Для нас важнее видеть стабильный результат на дистанции.