Что происходит сейчас с текстами в контексте бизнеса? Недавно сетовал, что написал текст, по стилю похожий на ИИ «из коробки», давайте размотаем эту тему на серьёзных щах.
Вообще не будем смотреть на способ производства: руками вы пишете, нанимаете кого-то или генерите нейросеткой. Это несущественно. Существенно только то, как наш контент перформит, что ему помогает, а что мешает.
= Что случилось? =
Случилось изменение контентной среды.
Контента было много, а стало ОЧЕНЬ МНОГО. Если раньше желающие «прокачивать личный бренд» мучительно рожали по тексту в неделю или нанимали для ускоренных родов копирайтера, то теперь с иишенкой 10 постов в день — легко. «Это уже не блажь, не прихоть. Это необходимость. Новая реальность».
Но изменилось не только количество.
Во-первых, многие из тех, кто стал генерить тексты, не имеют навыков (и просто ума) для того, чтобы оценивать результат. В итоге контента стало больше, а доля чистого бреда в нём резко умножилась.
Читатели занервничали.
А во-вторых, ИИ-модели, обученные на наших же текстах со вполне легитимными приёмами усиления риторики, сделали эти приёмы базовыми для своего творчества.
И теперь противопоставление «Это не это, а то», рубленные фразы, маленькие абзацы — всё то, что раньше требовало навыка выше базового, стало общим местом и, что гораздо важнее, _признаком генерации_. Даже если вы написали всё это руками.
То есть для читателя это всё становится маркером: тут, возможно, написана безответственная ерунда, этому тексту не стоит доверять.
Конечно, есть и те, кто норм воспринимает. Но нервно реагирующих на нейрослоп становится всё больше.
= Что насчёт бизнеса? =
Да, теперь про бизнес. Повторю, с точки зрения бизнеса вообще неважно, откуда текст взялся и сколько мы за него заплатили. Важно лишь, работает он или нет.
И получается, что у нас проблема: если маркеры нейрослопа понижают доверие к тексту, то и конверсия будет страдать. Чем сильнее будет казаться читателю, что он читает нечеловеческий продукт, тем меньше внимания он отдаст. А внимание, как помним, это самая новая нефть.
= И делать что? =
Первое, что нужно понять всем пишущим: часть того, что вы считали базовыми средствами повышения выразительности, теперь работает наоборот. Нужно переучиваться. Менять свой стиль, делать выразительно, но иначе. Много думать над своими текстами, сравнивать их с образцовыми слопом и прилагать усилия, чтобы сделать _непохоже_.
Второе, уже для бизнеса и «качков личного бренда». Если решаете идти скорбным путём делегирования своего голоса, не пытайтесь одним промптом всё порешать. Настраивайте систему контентного производства. Скиллы, агенты, авторский стиль.
И третье, самое важное. Нанимайте редакторов. В эпоху нейротекстов роль редактора вырастает до небес. Это тот, кто сможет вам сказать, правда ли хорош сгенерированный текст, или вам так просто кажется.
