30% показов в нейровыдаче — цифра, которую клиентам уже начинают пересказывать неправильно.
«Коммерсантъ» опубликовал первые публичные данные о нейровыдаче Яндекса, и по чатам почти сразу разошлась удобная формулировка: «ИИ уже забрал треть поисковой выдачи».
Звучит круто. Но это не совсем так.
Во II квартале 2026 года доля нейровыдачи в общем объёме рекламных показов у десяти крупнейших финансовых рекламодателей выросла с 17% до 30%.
То есть речь не о трети всей поисковой выдачи и не о трети органического трафика.
Это данные только по рекламе и только по топ-10 финансовых компаний — сегменту с высокой конкуренцией, большими бюджетами и быстрым освоением новых рекламных форматов.
Но есть другая цифра, которая гораздо лучше показывает масштаб изменений.
По данным Яндекса, во II квартале Алиса AI отвечала уже на 42% запросов в Поиске — на 7 п.п. больше, чем кварталом ранее, так как сейчас быстрыми ответами от сервиса пользуются 49,5 млн человек в месяц.
И вот здесь уже становится интересно. Потому что меняется не просто рекламный формат. Меняется сам сценарий поиска.
Кто уже получает показы внутри нейроответов
Более 90% всех проморазмещений сейчас приходится всего на трёх игроков:
— Сбер — 57%
— Финансовые сервисы Яндекса — 27%
— Т-Банк — 9%
Но это не отдельный рекламный слот, который можно просто купить.
Реклама появляется в конце ответа Алисы AI с маркировкой «Промо». Рекламодатель запускает обычные поисковые кампании в Яндекс Директе, а дальше алгоритм сам решает, показывать рекламу в нейровыдаче или нет.
То есть эти компании не «выкупили место в Алисе» — их кампании просто оказываются наиболее релевантными.
Но ещё интереснее то, что происходит с органикой. Раньше логика была простой:
чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше у него шансов получить переход.
Теперь между запросом пользователя и привычным списком ссылок всё чаще появляется готовый ответ Алисы AI. Человек получает выжимку сразу и только потом решает, нужно ли ему идти дальше по сайтам.
При этом сайт может попасть прямо внутрь ответа: Алиса использует внешние страницы как источники и показывает ссылки на них.
Получается, что теперь сайт конкурирует сразу за две вещи:
— попасть в источники, на которых строится ответ Алисы AI;
— сохранить хорошие позиции в классической выдаче.
Обычное SEO никуда не исчезло. Просто первая позиция в поиске теперь не всегда означает первое, что увидит пользователь.
И это уже можно измерять
С апреля в Яндекс Вебмастере появился раздел «Видимость сайта в Алисе AI».
Там можно посмотреть:
— как часто сайт упоминается среди источников;
— как эта доля меняется со временем;
— по каким запросам Алиса использует сайт;
— какие конкуренты появляются рядом.
Поэтому на встречах с клиентами я бы уже открывал не только привычный отчёт по позициям, но и этот раздел. Он пока не отвечает на главный вопрос бизнеса — сколько денег приносит присутствие в нейровыдаче. Но позволяет ответить хотя бы на базовый: видит ли Алиса ваш сайт вообще?
