У владельцев сайтов появился выбор: участвовать ли в AI-выдаче Google
Google добавил в Search Console отдельную настройку, с помощью которой сайт можно исключить из генеративной выдачи: AI Overviews, AI Mode и ИИ-блоков в Discover. При этом позиции в обычной поисковой выдаче, по заявлению Google, не должны измениться.
То есть теперь можно сказать поисковику примерно следующее: «В обычной выдаче показывайте нас, а использовать наш контент для ИИ-ответов — не нужно».
На первый взгляд, это хорошая новость для медиа, контентных проектов и бизнеса, который вкладывается в экспертные материалы. AI-ответ часто закрывает вопрос пользователя прямо в выдаче: человек получает краткую выжимку, а до сайта-источника может так и не дойти. В итоге контент работает на Google, а не обязательно приводит посетителя, заявку или продажу.
Но есть важный нюанс: отказ от участия — это не способ сохранить трафик, а отказ от нового канала видимости. Если отключить AI-функции, сайт перестанет появляться в таких ответах и получать из них показы или переходы.
По сути, владельцу сайта предлагают выбрать между двумя сценариями:
— Разрешить участие. Сайт может быть указан источником в AI-ответе, получать дополнительную видимость и потенциальные переходы. Но часть пользователей заберёт сам ответ Google — без клика на страницу.
— Отключить участие. Контент не будет использоваться в AI-выдаче, зато сайт сохранит присутствие в классическом поиске. Но место в ответе нейросети займут конкуренты или другие источники с похожей информацией.
Именно поэтому настройка не универсальна. Новостному сайту, который зарабатывает на просмотрах, или проекту с уникальной аналитикой может быть логично поэкспериментировать с ограничением. А бренду, которому важны узнаваемость, экспертность и попадание в рекомендации на раннем этапе выбора, исчезать из AI-выдачи может быть рискованно.
Отдельно важно: инструмент не влияет на ответы в приложении Gemini и не выключает использование сайта для обучения моделей. Он касается только генеративных функций внутри Google Search.
Пока функция тестируется для сайтов в Великобритании, но сам прецедент важнее географии. Раньше бизнесу приходилось выбирать между видимостью в Google и запретом на использование контента нейросетями. Теперь Google начинает разделять эти вещи.
2August 13, 2026 140 2
