Суд снял запрет на продажу пародии на Jack Daniel’sАпелляционный суд девятого округа США отменил постоянный запрет на продажу игрушки для собак Bad Spaniels, признав, что Jack Daniel’s не доказал умаление репутации известного товарного знака через возникающие с ним негативные ассоциации.
Bad Spaniels пародирует бутылку Jack Daniel’s: «Jack Daniel’s» заменено на «Bad Spaniels», «Old No. 7» – на «Old No. 2», а надписи в нижней части этикетки – на «43% POO BY VOL.» и «100% SMELLY». Jack Daniel’s утверждал, что такое соседство известного алкогольного бренда с отсылками к собачьим экскрементам способно повредить его репутации.
Производитель игрушки VIP Products возражал, что анализ должен проводиться применительно к конкретным товарным знакам: необходимо установить известность соответствующего товарного знака, сходство с ним и вероятность репутационного вреда.
С этим согласился апелляционный суд. Из обозначений Jack Daniel’s компания доказала требуемую американским законом степень известности только в отношении обозначения Jack Daniel’s и зарегистрированного внешнего оформления бутылки.
В частности, суд отказался автоматически переносить известность Jack Daniel’s на обозначение Old No. 7: требуемая степень известности должна подтверждаться отдельно применительно к каждому товарному знаку.
Не убедили суд и выводы эксперта от Jack Daniel’s. Он исходил из общего тезиса, что связь еды или напитков с дефекацией вызывает отвращение, однако не исследовал воздействие именно Bad Spaniels на восприятие бренда.
Суд отметил принципиальную разницу, указав, что перед потребителем не пищевой продукт, а пародийная игрушка для собак. Доказательств того, что возникающая ассоциация с достаточной вероятностью повредит репутации Jack Daniel’s, в деле не оказалось.
Особенно интересен вывод о пародии. В 2023 году Верховный суд США уже рассматривал этот спор и решил, что пародийный характер сам по себе не даёт специальной защиты, если спорное обозначение используется как указание на источник собственного товара.
Но девятый округ теперь подчеркнул другую сторону этого подхода: пародийный характер использования всё равно должен учитываться при оценке вероятности репутационного вреда. Если потребитель одновременно узнаёт оригинал и понимает, что перед ним очевидная пародия, это имеет значение для оценки того, способна ли такая ассоциация повредить репутации товарного знака.
: Материалы делаБлог | Подписаться | НБЭИС.РФ
