Вторая часть, начало выше.
6. Здоровье и осознанный подход к нему.
С одной стороны, практики здоровья для спеца-молодёжника должны становиться профессиональными публичными практиками.
С другой, это потенциально очень большое поле, повод для общения и рефлексии с активом — людям важны не только данные с умных часов сами по себе, а рефлексия про это, собственные ощущения и переживания.
7. Серебряное поколение — новая главная аудитория.
Прямо процитирую, простите:
«- ранее маркетинг ориентировался на молодёжь, но теперь люди 50+ становятся самой платежеспособной и активной аудиторией;
- они готовы тратить деньги, но ждут персонализированного подхода;
- их интересуют технологии, путешествия, здоровье, образовательные программы;
- они активно заходят в соцсети, что ломает привычные представления об аудитории digital-контента».
Тут масса мыслей, но основная такая: если миссия молодёжной политики — сглаживать конфликт поколений, то трендом могут стать молодёжные проекты, рассчитанные на старшее поколение как на аудиторию, пользователя, соавтора. Не молодёжь молодёжи, а молодёжь старшим. Префигуративная культура как она есть.
8. Локализация и возрождение национальных культур.
Локальные продукты и бренды МЦ уже вошли в практику — в крупных столичных МЦ часто есть шоурумы местных ребят. Полагаю, теперь это имеет все шансы соединяться в большую сетевую экосистему. Кстати, пока не видел межрегиональных коллабораций МЦ в этой части — продукты соседей в своих шоурумах, но вдруг появятся. Или я пропустил, и они уже есть.
9. Новая эра безопасности и постквантовая криптография.
Ну до систем шифрования МЦ ещё далеко, а вот базовая кибербезопасность как проф.навык специалиста — это абсолютная необходимость как в части умения, так и в части вдохновляющего объяснения.
10. Рост ритейл-медиа.
Это, конечно, выглядит, будто немного из другой реальности, когда молодёжка изучает свою аудиторию по данным ритейл-систем и учитывает это при «продаже» и продвижении своих продуктов. Но, думается, такое ощущение в основном потому, что это пока не приземляется на сознание и проф.реальность рядого спеца.
Как-то так. Не знаю, как вам, а я много заметок себе сделал. Будем думать, как это учесть в программах.
