Как-то немного мимо прошёл обзор СберМаркетинга про глобальные тренды. Почитал на выходных. Не пересказываю, делюсь сразу — приземляя на нас с вами. Если хотите погрузиться, качайте и читайте.
1. ИИ становится «коллегой». По-хорошему, молодёжники, как самые передовые и готовые на эксперименты, уже должны в работе МЦ выделить сегменты, которые можно попробовать закрывать ресурсами ИИ системно. Знаю, некоторые так и делают, но это явно пока эпизодические случаи, а не повсеместная практика. Коллеги, директора МЦ, поделитесь, кстати, своими внедрениями, интересно.
2. Трансформация соц.сетей.
Теперь там ищут продукты и там же покупают. Отсюда вопрос: значит ли, что группы МЦ в том же VK должны быть удобными маркетплейсами про всякие повседневные штуки для молодых?
3. Осознанное потребление и вторичный рынок растут.
Ну тут, похоже, один вывод: продуктовый подход как база-база для проектирования мероприятий, сервисов, пространств и т. д., иначе конкуренцию не выиграть. Вообще все составляющие работы рассмотреть через эту призму и докрутить там, где пусто.
4. Иммерсивные и сенсорные впечатления на первом плане.
Спроектированное «впечатление» от молодёжного продукта важно так же, как и ценностное содержание. При отсутствии первого, вероятно, второе не случится или случится искажённо. Это, кстати, вроде и так очевидно, но в словосочетании «трансляция ценностей» в моменте как будто именно слово «трансляция» становится стержневым, её качество и дальность сигнала.
5. Рост Connected TV (CTV) и социального стриминга.
В целом всё понятно (кроме слов «Connected TV и социальный стриминг» — но тут вы все взросленькие, загуглите разберётесь). Особенно понятно с учётом ранее выложенного отчёта Медиаскоп. Вопрос, конечно, кто из спецов-молодёжников за это время начал работать с видео и вести стримы? Ответ сами знаете.
Это пока половина. Вторую чуть позже. Осмыслите пока то, что выше 🤔
Forwarded fromБажитов N.V.
July 9, 2025 360
