Как правильно строить стратегию внешней рекламы в 2026 году
Начинаем, естественно, с рекламного бюджета. Конечно, обойтись можно и бартером, либо продвижением через создание контента — SMM, но навряд ли только на безбюджетных инструментах получится далеко уехать. В идеале для старта иметь не меньше 50000 рублей, чтобы бюджета хватало на минимальную рекламу у блогеров плюс что-то еще.
В 2026 году по-прежнему остаётся 2 фундаментальных инструмента: блогеры или посевы. Все остальные служат больше дополнением. Да, тот же Яндек Директ или SMM способны давать заказы, но в первом случае это будут размазаные заказы в течение долго времени, без возможности сделать много продаж здесь и сейчас. А во втором — до первых больших заказов может пройти не один месяц.
При наличии времени к блогерам или посевам в идеале стоит добавлять дополнительные инструменты, которые во-первых, могут обеспечить хороший ДРР (тот же Яндекс Директ) или могут хорошо сказаться на долгосрочной перспективе (создание собственного контента с товаром).
Запускать можно рекламу как параллельно, так и поочередно. К примеру, можно купить 5-10 интеграций и, пока товар едет до блогеров, запускать Яндекс Директ или таргет. В принципе, все инструменты могут хорошо сочетаться между собой. Сделали креативы для ВК/Директа? Можно взять как ТЗ или креативы к блогерам или посевам. Сняли ролики для SMM — используйте в Маркет Платформе.
Как только пойдут первые результаты, необходимо сравнивать каналы/площадки между собой. Всегда учитывая, что все инструменты и форматы рекламы работают в разной временной перспективе.
3
2January 22, 2026 239 1
