Почему взрослые скупают Лабубу и снова смотрят детские мультики?
Недавно я поймала себя на мысли:
люди моего возраста (мне почти 30) всё чаще идут в кино на мультики, покупают мягкие игрушки и фоном включают "Смешариков".
Я тоже. Я обожаю их музыку, мечтаю сходить на концерт оркестра “Смешариков” (да, такой существует), и мне всё чаще попадается контент в инст, где взрослые фанатеют(!) по этим героям
И это вовсе не “детство в голове”. Это маркер экономического кризиса
Звучит странно? Сейчас объясню
Когда экономика идёт ко дну, с ней вместе падает предсказуемость будущего. Мозг существо древнее и пугливое, тут же включает режим самосохранения:
“Дай мне что-то знакомое. Уютное. Безопасное.”
Возврат к мультфильму из детства – это возврат к состоянию стабильности (когда "всё было понятно"), и эмоциональной целостности. И это тренд, в который должен запрыгнуть бизнес, чтобы устоять на плаву
Люди ищут смысл, безопасность, ностальгию, мягкость и доступность. Эти же ценности можно конвертировать в продукт, маркетинг и коммуникацию. В кризис клиент не просто покупает, он ищет опору в контенте, продукте и бренде
Что с этим делать, если ты предприниматель:
1. Не продавай только «товар» — помогай человеку выжить эмоционально.
Замени продающие УТП на “эмоциональные смыслы”.
Пример:
Кафе? Добавь в меню уютные блюда детства (“манка на завтрак как в садике”).
2. Ностальгия — это инструмент продаж
Встраивай элементы ностальгии в речь (мемы 2000-х, сленг, фразы), в визуал (цвета и шрифты эпохи), в сам продукт (лимитки “как в детстве”).
3. Говори мягко
⠀
Люди устали от “достигаторов” и “трансформаций”.
Они не хотят “рывок”.
Переупакуй контент не как “трансформация за 30 дней”, а как “поддержка рядом, когда тебе плохо”.
Кризис делает нас уязвимыми, и в первую очередь — эмоционально. Люди покупают не ради результата, а ради опоры. Не ради эффективности, а ради стабильности.
Кто-то видит в этом проблему, а предприниматели видят в этом шанс. А что думаешь ты на счет этих трендов?
