Мы проанализировали ежегодный отчет DataReportal «Digital 2026: Kazakhstan», и в нем есть несколько трендов, которые напрямую влияют на маркетинг, PR и digital-коммуникации в Казахстане.
Главный из них – рынок поиска больше нельзя воспринимать как рынок одного игрока.
Еще в 2023 году Google обеспечивал 89% реферального поискового трафика в Казахстане. Сегодня его доля снизилась до 64%, а «Яндекс» вырос до 33,6%. По сути, уже треть поискового трафика приходится именно на него.
При этом пользователи не спешат переходить на Yandex Browser. Большинство продолжает пользоваться Chrome или Safari, но для поиска все чаще выбирает сервисы «Яндекса».
Что это означает на практике? Ставка только на Google Ads и SEO под Google уже не покрывает всю аудиторию Казахстана. Компаниям стоит учитывать и экосистему «Яндекса» – от «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Карт» до его новостных и медиасервисов.
Это касается и PR. При выборе СМИ важно смотреть не только на то, как издание ранжируется в Google, но и насколько хорошо оно представлено в «Яндексе». Один и тот же материал может получать стабильный трафик из одного поисковика и почти не быть заметным в другом.
ИИ-поиск пока развивается совсем по другому сценарию.
По данным DataReportal, на ChatGPT приходится 95,65% всех переходов на сайты из ИИ-платформ, тогда как остальные игроки пока занимают лишь небольшую часть рынка.
Еще один важный вывод касается социальных сетей.
Интернетом уже пользуются 93,4% населения Казахстана, поэтому новых пользователей становится все меньше. Зато меняется распределение внимания между платформами.
За последний год:
TikTok вырос на 1,86 млн пользователей (+12,4%);
Instagram прибавил 1,15 млн (+9,6%);
LinkedIn показал самый высокий относительный рост – на 18,8% (+300 тысяч);
Reddit вырос более чем в шесть раз, хотя пока остается нишевой площадкой.Все это означает, что борьба идет уже не за подключение новой аудитории, а за внимание людей, которые давно находятся онлайн.
Для бизнеса вывод очевиден. Недостаточно ориентироваться только на Google, строить стратегию исключительно вокруг одной социальной сети или оценивать эффективность коммуникаций по привычным метрикам. Цифровой ландшафт становится более фрагментированным, а значит, требует более гибкого подхода.
📖 Подробнее обо всех цифрах и выводах читайте в новом материале на нашем сайте.
🇺🇿 А разбор отчета по Узбекистану можно почитать здесь.
