Gaijin: как технологической компании говорить с разной аудиторией одним языком
PR-кампания в gaming-сегменте редко работает только с одной аудиторией. В кейсе Gaijin Entertainment и флагманской игры War Thunder наша задача в Турции была связана с продвижением короткометражного фильма о турецких военных и релизом внутриигрового контента, посвященного турецкой военной технике.
На первый взгляд, это игровая новость. Но на практике тема оказалась чувствительнее: военная повестка, локальный контекст, национальная специфика и разные ожидания аудиторий. Поэтому стандартного пресс-релиза было недостаточно.
Главная задача заключалась в сегментации📊
Для геймерского сообщества важно было говорить через продукт: новый контент, игровой опыт, интерес комьюнити и вселенную War Thunder.
Для массовых и Tier 1 медиа фокус смещался шире: почему короткий фильм важен, как в нем отражен турецкий контекст и почему инфоповод выходит за рамки игровой индустрии.
Для деловой и партнерской аудитории ключевым становился другой слой: международная локализация бренда, работа с культурным контекстом и способность технологической компании говорить с рынком аккуратно и релевантно.
Мы выстроили кампанию вокруг трех принципов:
1️⃣ Адаптация месседжей под аудиторию
Разным медиа нужны разные входы в тему, но общий нарратив должен оставаться единым.
2️⃣ Локальный контекст до питчинга
Перед коммуникацией мы анализировали информационное поле Турции вокруг военной истории, gaming и национальной повестки.
3️⃣ Контроль репутационных рисков
Чувствительные темы требуют точных формулировок, выборочного питчинга и понимания, какой угол подходит конкретному СМИ.
Результат кампании: 193 млн общий охват, 15 органических публикаций, включая Tier 1 медиа, и 3 коммерческие публикации, также включая Tier 1 медиа.
Главный вывод: когда технологическая компания работает сразу с несколькими аудиториями, не нужно создавать разные истории.
Нужно создать один сильный нарратив – и адаптировать точку входа под каждую аудиторию.
💬 Если хотите выстроить PR-кампанию под разные рынки, медиа и аудитории – свяжитесь с нами.
7
2
1July 10, 2026 137
