📊 Трансграничная торговля зарубежной электроникой в России (I полугодие 2026 г.)
💹 Финансово-количественные показатели (CDEK.Shopping)
💹 Оборот: +6% год к году.
📥 Количество заказов: +28% (против –4% годом ранее).
🏷️ Средний чек: 45,9 тыс. руб. (–17%).
⚡ «Яндекс Маркет»: рост продаж потребительской электроники в 1,2 раза.
🧾 «Платформа ОФД» (вся электроника и бытовая техника): средний чек — 8 271 руб. (–3%); физические продажи в штуках — –4%, онлайн — +16%.
🎧 Структура спроса по товарным категориям
🎧 Наушники и аудиотехника: 32,15% (сместили прошлогоднего лидера — компьютеры и комплектующие).
🔌 Аксессуары для электроники: 10,13%.
🧠 «Умные» гаджеты: 7,3%.
📲 Смартфоны: 5,64%.
🍏 Топовые бренды
🍏 Apple: 28,59% (безоговорочный лидер).
🦾 Xiaomi: запрыгнул на 2-е место (ранее отсутствовал в топ-5).
🕶️ Прочие лидеры: Ray-Ban, Asus, Oura.
🗽 География поставок
🗽 США: 73,25% (нарастили долю с 60,25%).
🏮 Китай: 21,67% (сокращение с 32,26%).
🏙️ Гонконг: 3,23%.
🛢️ ОАЭ: 1,43%.
🛵 Вьетнам: 0,23%.
🚢 Рыночные тренды и оценки
🌐 Драйверы роста: экспансия маркетплейсов (Ozon Global, WB Global) и укрепление рубля, удешевившее импорт.
⚓ Скептицизм дистрибуторов («Марвел-Дистрибуция»): традиционный ритейл в массовых сегментах (смартфоны, ноутбуки) стагнирует или падает; трансграничные сервисы реагируют на валютный курс быстрее (лаг 1–2 месяца), маскируя общий негативный тренд.
https://www.kommersant.ru/doc/8845010
1
1July 27, 2026 303 4
