Книга о личном бренде 2026 — о чем она?
Прежде всего, я бы назвала ее “персональный маркетинг” и только в подзаголовок вынесла бы словосочетание “личный бренд”. Почему?
В книге Юргена Саленбахера, которая вышла в 2018 году, основной упор был сделан на креативность. Будьте как Леди Гага, думаете, она прошла бы хоть одну фокус-группу?
В 2026 году основной упор я бы сделала на безопасность и снижение рисков. Потому что турбулентность в мире и тревожность у людей зашкаливают и хочется проверенных и надежных стратегий.
Я бы писала эту книгу для людей 40+. Потому что какая в юности стратегия? Набирать опыт, чтобы понять себя и мир, научиться управлять собой и делать дела. Максимально пробовать и не задумываться о позиционировании. А вот когда подходит время подводить итоги этого этапа — его еще называют зачем-то кризисом среднего возраста — вот тогда собирать платформу личного бренда, личную стратегию, ценности и смыслы и пробрасывать основной вектор.
И описала бы, ссылаясь на восхитительные книги А.Г. Асмолова и Алексея Каптерева, как выделять субъектность, отличать то, чем мы являемся, от того, чем мы зачем-то хотим казаться. Рассказала бы, как отличать то, что поддается изменениям от того, что нам присуще, опираясь на продукты и лекции Анны Обуховой и Екатерины Галяевой. И как найти школы, которым мы принадлежим, или создать собственные, интегрируя существующие подходы в свой особенный.
Еще я бы рассказала (про это, кстати, в скором времени у меня выйдет самиздатская книжка с соавтором), как опираться на предпринимательский подход в развитии персонального маркетинга. Человек как продукт. Ну или если хотите — профессиональная идентичность как продукт.
Я бы выписала различные бизнес-модели, которые подходят для упаковки персонального маркетинга. Как их можно адаптировать под солопренера. Какие бывают варианты, и какую цену мы за них платим. Fractional, портфельная карьера, консалтинг, спикер, модератор, эдвайзер. Кстати, у нас на конференции Хегай был отличный доклад Андрея Назаренко, который создал классификацию помогающих практиков, от психолога до бизнес-эдвайзера. Кому интересно, могу отправить в личку презентацию и ссылку на записи конференции.
И еще, конечно, вдоволь покопалась бы в исследовании рынка креативной экономики, в цифрах разных стран. Чтобы понимать, к чему большему мы причастны.
Возможно, я бы привлекла психолога и обсудила бы с ним психологические аспекты, которые мешают нам присвоить собственные заслуги, выйти “на арену” (по Брене Браун) и устойчиво на ней присутствовать. А с нейрофизиологом и коучем сформулировала бы инструменты, позволяющие со всем этим справиться.
И совершенно точно там были бы истории людей, у которых получилось. Не звезд. А людей, чей опыт, знания и талант легли в основу их продукта. И их путь до этой цели.
А вы бы что добавили в такую книгу?
