Миллион просмотров на лайф контенте за ночь
Выложил ролик, где мы рассказываем бабушке о беременности — и он сразу пошёл во все стороны: TikTok, Reels, YouTube. Причём прям с первой минуты — никакого разгона, просто выложил, и оно само полетело.
Почему так сработало? Тут несколько важных моментов.
Первое — эмоция, которая выбивается из шаблона.
Люди привыкли видеть реакции на беременность, где все кричат от радости, обнимаются, плачут. Это работает, но ещё сильнее работает обратная эмоция — когда к позитивному событию реакция неожиданно сдержанная, даже с налётом безразличия. Такой контраст сразу цепляет: мозг не ожидает, внимание включается. Люди более ярко дискутируют в комментариях.
Второе — пожилой человек в кадре.
Сейчас часто вижу, как бренды специально снимают ролики с участием бабушек и дедушек. Это не случайно — такие кадры лучше ломают баннерную слепоту. Их просто меньше в ленте, они цепляют взгляд, вызывают эмоцию, и это всегда отражается на охватах.
Третье — формат видео.
Я сделал его максимально простым. Без музыки, без каких-то спецэффектов или нарочитых «крючков». Просто нарезка из жизни, как будто достал телефон, снял и выложил. И это сработало: зритель не чувствует, что ему что-то пытаются «продать», он просто подсматривает за чужой жизнью.
Сейчас в TikTok уже почти миллион просмотров (думаю, к моменту публикации поста он его уже пробил), другие соцсети тоже догонят. И, судя по динамике, каждый из них возьмёт миллион+.
Самое приятное — это тот тип контента, который можно выкладывать снова и снова. Немного перемонтировал, поменял подачу, другой заголовок — и он будет работать ещё много раз, приводя новую аудиторию.
❗️Это, кстати, важный момент: многие думают, что ролик живёт пару дней, а потом умирает. На самом деле, хорошие «жизненные» ролики — это актив, который можно раз в месяц-два перезапускать и снова получать охваты и аудиторию.
