Языковой контроль 2026: DIY-ритейл на пороге больших переменС 1 марта 2026 года российский бизнес столкнется с усиленным контролем за использованием русского языка в торговых точках. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и прокуратура будут пристально следить за оформлением магазинов и торговых центров. Эксперт в сфере маркетинга, DIY-ритейла и дизайна, директор ТК «Каширский Двор» Борис Сидоров, прокомментировал эту ситуацию.
📝 Регулирование коснется не только вывесок, но и всей информации для покупателей: навигации, указателей зон, ценников, акционных предложений, описаний товаров, инструкций и предупреждений. Исключение сделано только для зарегистрированных товарных знаков (например, Bosch, Grohe, Orac Decor). К сожалению, индивидуальные предприниматели не имеют таких преимуществ, так как могут регистрировать только коммерческие обозначения без особых прав.
Особенно уязвимы к новым требованиям строительные гипермаркеты и мебельные центры. В этих сегментах широко используются англоязычные термины (DIY, Hardware, Lighting, Kitchen и другие), которые давно стали привычными. Однако теперь любое иностранное слово, не являющееся товарным знаком и не имеющее русского аналога, может быть расценено как нарушение. Представьте себе, сколько навигационных элементов и ценников в крупном ТЦ – тысячи! 🤯
Прямой статьи о штрафах за нарушение языкового закона в КоАП нет, но ФАС может применить статью о рекламе (14.3 КоАП). Каждый элемент без перевода может считаться отдельным нарушением, что значительно увеличивает сумму штрафа. Один магазин может получить штраф от 3 миллионов рублей и выше!
Но основная проблема – не штрафы, а необходимость быстро устранить нарушения. Предписания нужно выполнять в сжатые сроки, что потребует срочной замены навигации, ценников и POS-материалов, а также дополнительных затрат на полиграфию и монтаж. По оценкам экспертов, привести в соответствие один крупный объект может стоить сотни тысяч рублей, а для федеральных сетей – десятки миллионов.
Борис Сидоров подчеркивает, что языковое регулирование затронет все сферы бизнеса, от кафе до премиального ритейла. Однако, при системном подходе и планировании, эту проблему можно превратить в управляемый процесс и даже повысить лояльность клиентов.
Те, кто успеет адаптироваться до начала проверок, избежит штрафов и сможет позиционировать себя как социально ответственный бизнес. 💪
