𝙖𝙡𝙡маев

Хорошая бренд-зона — это не просто место, где поставили логотип. Это точка, в которой человек хочет остановиться, сделать фото, познакомиться с продуктом и запомнить бренд.

На ПМЭФ-2026 ВТБ превратил стенд в арт-инсталляцию «Классика вдохновляет»: гигантские головы Пушкина, Гоголя, Достоевского и Толстого в фирменном синем цвете, наделённые ироничными тёмными очками. Идея понятна – соединить наследие с современным визуальным языком: вокруг скульптур на стенах размещены цитаты классиков, превращая пространство в «культурное полотно». Такое решение сразу фокусирует внимание: не только на творчестве писателей, но и на месседже ВТБ – «мы делаем всё по-классике»

Стенд ВТБ в синей цветовой гамме с гигантскими головами классиков.
Масштаб проекта впечатляет: инсталляция более 8 метров в высоту, каждая скульптура – свыше 500 кг композитного материала. Всё пространство решено в насыщенном синем – фирменном цвете банка.
Цвет и освещение: доминирует фирменный синий, иногда разбавленный белым текстом. Свет держится нейтральным, без лишних эффектов – что логично: ярким фоном служит сам стенд. Отдельных роликов или экранов на стенде нет (в отличие от некоторых конкурентов). Ощущение – чистая минималистичная инсталляция, где «фишка» в одном элементе: самих классиков.

Идея -

Подчеркнуть связь ВТБ с культурным наследием, показать, что решения банка – «новая классика».

Решение на площадке -

Символизировать это через самых ярких классиков – сделать их «бренд-амбассадорами» стенда.

Таким образом, концепция подкреплена, но с оговоркой: «Классика» подаётся очень буквально – не как инсайт, а как сценарная фотозона. Такой ход работает, если вам нужна узнаваемость и эффекта «вау», однако глубокую смысловую связь с продуктом банковских услуг стенд не провоцирует. С одной стороны, многие упомянутые авторы действительно «идентификаторы российской культуры». С другой – посетитель скорее запомнит формат, чем рекламное послание (выросшие классики, а зачем ВТБ – догадываться не обязательно).

Видео: Андрей Алмаев «ЧЕРНОЗЁМ МЕДИА», Кристина Бочкарева TOGULIFE, Тимур Саркитов «Смотря с вершин»

На форум я ехал за медиа освещением, а уехал с сотней фотографий стендов.

Одни стенды выглядят так, будто их делали через тендер, пять согласований и три инфаркта менеджера.

ПМЭФ-2026 в очередной раз показал, что хороший дизайн всё ещё работает. Несмотря на бюджеты, тренды, нейросети и бесконечные презентации.

Поэтому ближайшее время буду публиковать свои разборы.

Без дипломатии.
Без «все молодцы».
Только взгляд дизайнера.

Программа насыщена прям реально интересными спикерами и экспертами, форум столля — лайк
биг ивент — любовь