𝙖𝙡𝙡маев: post #768 — TG.ME

На ПМЭФ-2026 ВТБ превратил стенд в арт-инсталляцию «Классика вдохновляет»: гигантские головы Пушкина, Гоголя, Достоевского и Толстого в фирменном синем цвете, наделённые ироничными тёмными очками. Идея понятна – соединить наследие с современным визуальным языком: вокруг скульптур на стенах размещены цитаты классиков, превращая пространство в «культурное полотно». Такое решение сразу фокусирует внимание: не только на творчестве писателей, но и на месседже ВТБ – «мы делаем всё по-классике»

Стенд ВТБ в синей цветовой гамме с гигантскими головами классиков.
Масштаб проекта впечатляет: инсталляция более 8 метров в высоту, каждая скульптура – свыше 500 кг композитного материала. Всё пространство решено в насыщенном синем – фирменном цвете банка.
Цвет и освещение: доминирует фирменный синий, иногда разбавленный белым текстом. Свет держится нейтральным, без лишних эффектов – что логично: ярким фоном служит сам стенд. Отдельных роликов или экранов на стенде нет (в отличие от некоторых конкурентов). Ощущение – чистая минималистичная инсталляция, где «фишка» в одном элементе: самих классиков.

Идея -

Подчеркнуть связь ВТБ с культурным наследием, показать, что решения банка – «новая классика».

Решение на площадке -

Символизировать это через самых ярких классиков – сделать их «бренд-амбассадорами» стенда.

Таким образом, концепция подкреплена, но с оговоркой: «Классика» подаётся очень буквально – не как инсайт, а как сценарная фотозона. Такой ход работает, если вам нужна узнаваемость и эффекта «вау», однако глубокую смысловую связь с продуктом банковских услуг стенд не провоцирует. С одной стороны, многие упомянутые авторы действительно «идентификаторы российской культуры». С другой – посетитель скорее запомнит формат, чем рекламное послание (выросшие классики, а зачем ВТБ – догадываться не обязательно).