Что будет в 2026 году? Правда ли всё плохо или есть луч надежды?
Я умудрился подхватить вирус под новый год. Лёжа в кровати воспалённый мозг анализирует прошлое и будущее.
Мой ТОП мыслей о том что БЫЛО и что БУДЕТ:
1. Продюсирование себя изжило
Продюсирование делилось на 2 лагеря.
🌈 Лагерь 1 - прийти и выжечь базу эксперта. Таких я всегда презирал.
💪 Лагерь 2 - прийти и сделать актив эксперту. Я так работал 15 лет.
Обычно эксперты после работы с продюсером из Лагеря 1 потом приходят к продюсеру из Лагеря 2 спасаться.
Проблема в том, что там либо спасать уже нечего, либо у эксперта свои представления о прекрасном и продюсировать себе дороже.
Сегодня базы массово выжжены, а создавать чужие активы без гарантий стало просто невыгодно.
Вижу 2 варианта развития:
- Делать гибридное продюсирование, где продажи отдельно, экспертиза отдельно (можно делать мультиэкспертный инфобиз)
- Идти в адекватное партнёрство с очень сильным экспертом (этот путь крутой, но сильных и адекватных мало нынче)
Всё остальное шляпа.
2. Понимание аудитории решает всё
ВАЖНО!!! НЕ исследование, А понимание.
Понимание - про эмпатию, исследование - про цифры.
Цифры нужны для анализа подходов. Это стандартная рутина, которую легко делегировать.
А вот понимание РЕАЛЬНЫХ проблем. Это уровень высшего пилотажа.
Продавать "увеличение продаж" здорово, но недостаточно.
Что стоит за этим? В самой глубине? Страх смерти под мостом? Страх потери уважения? Желание доказать родителям что ты молодец?
Это, в некотором смысле, актёрская игра, но она позволит продавать и отличаться радикально на рынке клонированых зомби-мертвецов.
3. Мультиформат
Вебинары до сих пор лучший формат и конвертер продаж. E-mail и ТГ канал лучший способ удержать аудиторию.
Раньше делать мультиформатный контент было тяжело, а теперь ИИ легко охватывает разные форматы.
Если видео пока не поддаётся адекватно клонированию, то картинки и тексты вполне.
Один и тот же контент можно легко конвертировать в разный формат.
Теперь можно легко продавать вебинарофобам (это я).
4. Не ЧТО покупают, а у КОГО покупают
В инфобизе информация у большинства плюс-минус одинаковая.
Есть тонкости, но не для масс-маркета.
Это похоже на колбасу в Пятёрочке. Что купить? Что выбрать?
Поэтому "У КОГО" будет решать.
Качайте ценности, смыслы, визуал.
Принадлежность будет цениться больше знаний.
5. Креатив и формат
Продолжение 4 пункта. Баннерная слепота зашкаливает.
"Получи новую профессию и зарабатывай полмиллиона на нейросетях"... к этой лжи уже привыкли.
С другой стороны эксперты продолжают носиться по граблям, выдавая стандартные ролики и тексты.
Практически никто не ищет свой формат.
Я консультировал десятки экспертов на эту тему. Помогал с форматом.
Все кто сделал - взлетели. Все кто отморозился или зассал - продолжают собирать крохи.
Девочку Припевочку в своё время бустанул именно формат, а не что-то другое.
6. Микрокоманды + ИИ
Всё больше общаюсь с ребятами, кто порезал косты. Меньше команды, меньше выручка, но... прибыль выше. Удивительно?
Аязовщина приучила нас бежать за объёмами, не думая, а что же за ними стоит.
А это большие команды, героизм, куча подстав, нервы, кассовые разрывы.
В проекте, из которого я вышел, ФОТ был 15 миллионов рублей в месяц!!!
Это адская цифра, за которую эксперт в итоге поплатился, когда ему все говорили, что это ненормально.
Эго таких экспертов стоит дорого. И это видно по рынку.
Сейчас тренд на эффективность и this is хорошо.
Мой маркетинговый директор в Gemini экономит мне 300 тысяч в месяц на аналогичных опциях на аутсорсинге.
7. Продавай то, что люди хотят
Раньше как было. "Я коуч по изменению сознания" (наркоман?).
Кто? Что? Зачем?
Блогеры продавали неведомую хероту.
За счёт миллионных охватов это продавалось. 1000 продаж с миллионного акка - это конечно слёзы, но блогерам хватало.
Сейчас охватов таких нет, а на что-то адекватное многие блогеры не способны.
Нет боли - нет продаж. Это просто аксиома.
...продолжение в комментариях 👇
