А может, с зумерами всё нормально? :)
Про поколение Z любят говорить примерно одно и то же.
Не хотят работать.
Не готовы терпеть.
Хотят быстрый рост.
Живут в телефоне.
Постоянно требуют обратной связи.
А теперь еще и всё делают через ИИ.
В общем, сложные ребята :)
С утра прочитал свежее исследование Gen Z Pulse 2026 от Ogilvy. И там есть мысль, которая мне очень понравилась:
Gen Z не противоречивы. Противоречива современная жизнь.
Например, главный стереотип, который раздражает самих зумеров, — что они не хотят работать. При этом 67% считают, что для успеха сегодня приходится жертвовать личным временем.
Когда нагрузка становится слишком большой, первое, чем они жертвуют, — сон. А вот работа или учеба оказываются практически последними в списке.
То есть с трудовой этикой, возможно, всё не так плохо, как принято считать.
Еще интереснее история с технологиями.
Gen Z активнее других поколений используют ИИ — ежедневно, свободно и довольно творчески. Но при этом доверяют ему меньше других возрастных групп. А 62% вообще считают, что ИИ может делать их менее умными.
И одновременно поколение, выросшее в онлайне, неожиданно хочет… больше офлайна.
52% хотят больше живого общения. Причем запрос на него оказался выше, чем на путешествия, развлечения, фитнес и даже карьерный нетворкинг.
Только 6% говорят, что им уже достаточно живого взаимодействия.
Но больше всего меня зацепило другое.
Мы привыкли считать, что молодое поколение хочет прежде всего свободы.
А исследование показывает сильный запрос еще и на структуру, понятные ориентиры и людей, которые могут помочь пройти путь.
Когда привычный ритм ломается, многие восстанавливаются через структуру: список задач, понятный план, маленькие последовательные шаги. Другие идут за поддержкой к людям, которые их уже знают и понимают контекст.
И вот здесь, мне кажется, начинается интересная история для руководителей.
Возможно, задача не в том, чтобы бесконечно придумывать, как мотивировать зумеров.
Может быть, им нужны примерно те же вещи, которые нужны всем нам: понятный смысл работы, нормальная среда, живые люди рядом, возможность развиваться и руководитель, который способен дать направление, не превращая его в тотальный контроль.
Просто они гораздо быстрее предыдущих поколений говорят вслух, когда этого нет.
И, пожалуй, это не самая плохая их особенность :)
Исследование рекомендую. Там много интересного не только про работу: про ИИ, доверие, потребление, одиночество, сообщества и довольно неожиданный возврат поколения digital natives к живому миру.
С пятницей, зумеры :)
Цифровой баррель в МАХ
25
8
7
5
2August 21, 2026 1K 13
