🌟 Нужно ли продавать товар по всей России, чтобы товарный знак признали общеизвестным?
Не обязательно. Закон не требует присутствовать в каждом регионе или использовать бренд определенное количество лет. Главное – доказать, что к нужной дате обозначение стало широко известно соответствующим потребителям.
Общеизвестный товарный знак охраняется бессрочно и при определенных условиях даже в отношении неоднородных товаров, поэтому он лучше защищает инвестиции, вложенные в рекламу бренда.
Дело «Самоката»
ООО «Умный ритейл» попросило признать «Самокат» общеизвестным с 1 апреля 2024 года для розничной продажи и доставки продуктов.
Роспатент отказал: сервис работал не во всех регионах России.
🏛 СИП признал отказ незаконным.
«Самокат» был представлен в субъектах, где проживает более 80% населения России, включая все города-миллионники. Бренд рекламировался на федеральных телеканалах, в подкастах, на крупных фестивалях и через «СберПрайм».
Для общеизвестности важен не охват каждого региона, а реальная известность обозначения.
По опросу ВЦИОМ его знали 97% респондентов, 94% связывали с доставкой продуктов, 82% – с их продажей через мобильное приложение.
Решение СИП от 21.08.2026 по делу СИП-286/2026
🔎 Что еще показывает практика?
1. Бренд может использовать группа компаний
В деле «СТАРЕЙШИНА» правообладателем было ООО «Смарт Крафт», а производством, продажей и рекламой занимались другие компании группы «АЛВИСА».
🏛 СИП указал: потребитель должен воспринимать товары как происходящие из одного источника, но не обязан знать конкретное юридическое лицо.
Таким источником может быть группа связанных компаний. Общеизвестность товарного знака не означает общеизвестность его правообладателя.
Постановление президиума СИП от 18.08.2026 по делу СИП-942/2025. Аналогичный подход – постановление СИП от 04.07.2025 по делу СИП-1335/2023 («ТЕХНОНИКОЛЬ»).
2. Доказывать известность каждого подвида товара не обязательно
В деле «Черкизово» Роспатент потребовал отдельно подтвердить известность разных видов колбасной продукции.
СИП признал такой подход чрезмерным: если доказана известность заявленной категории товаров, дополнительно дробить ее на подвиды не требуется.
Решение СИП от 14.08.2025 по делу СИП-142/2025
3. В соцопросе важно правильно ставить вопросы
Он должен показывать известность обозначения применительно к конкретным товарам или услугам, а не знание компании-правообладателя.
По «СТАРЕЙШИНЕ» знак знали 89% опрошенных, 86% самостоятельно назвали коньяк, а при закрытом вопросе – 94%. При этом только 1% связал бренд с правообладателем – «Смарт Крафт». Это не помешало признанию знака общеизвестным.
Поэтому в опросе важно выяснить:
– знает ли потребитель обозначение;
– с какими товарами или услугами его связывает;
– воспринимает ли их как происходящие из одного источника;
– когда узнал обозначение, если важна конкретная дата.
💡 Если бренд становится широко известен, лучше заранее сформировать доказательственную базу для признания его общеизвестным: продажи, география, доля рынка, реклама и ее охват, публикации, рейтинги, награды. Если бренд использует группа компаний, надо подтвердить корпоративные связи, лицензии и распределение функций внутри группы.
🧐 Неправильные вопросы для соцопроса могут не подтвердить именно тот юридический факт, который нужен.
Патентные дела в Telegram | MAX | Закон.ру
#общеизвестный #товарныйзнак #Роспатент #СИП
5
3
1
1August 31, 2026 461 1
