Часто, когда мы предлагаем клиенту исследование для продвижения, слышим: «У нас уже есть исследования рынка, мы их заказывали для стратегии». И это правда — но обычно это разные продукты, которые решают разные задачи.
Маркетинговое исследование для внутреннего использования делается для команды. Оно отвечает на вопросы, которые нужны для принятия решений: куда расти, кому продавать, как ценообразовать.
Такое исследование может быть глубоким и детальным, но не предназначено для публикации — там часто закрытые данные, специфичная терминология, выводы, которые имеют смысл только в контексте компании.
Исследование для пиара — другой продукт по своей природе. Да, оно тоже считает показатели рынка, но с самого начала проектируется под другую задачу: чтобы его взяли СМИ, чтобы на него ссылались, чтобы оно работало на узнаваемость и экспертизу компании. Это определяет всё — от того, какие показатели выбираются, до того, как оформляются результаты.
Ключевые отличия - в карточках.
Это не значит, что исследование для пиара менее качественное — оно просто решает другую задачу. И часто компании, у которых уже есть внутренняя аналитика, всё равно нуждаются в отдельном исследовании именно для внешнего продвижения — потому что это разные продукты с разной целью.
В следующем посте разберём, кому в принципе подходит такой формат, а кому пока рано.
Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка
