Бизнес в Телеграм

Интересные наблюдения...

Последние дни решил немного внимательнее посмотреть на то, что происходит вокруг Telegram, Instagram*, MAX и ВКонтакте.

И поймал себя на одной мысли.
ВК и MAX удалены из зарубежных магазинов приложений. У многих возникают сложности с установкой, обновлениями, а иногда и с обычными push-уведомлениями.

При этом Telegram и Instagram, "запрещенные в России", несмотря на все ограничения, продолжают исправно присылать уведомления и оставаться частью ежедневных привычек миллионов пользователей.

И вот что интересно.
По моим ощущениям, сейчас Telegram и Instagram переживают небольшое второе дыхание.
Люди адаптировались.
VPN перестал быть чем-то сложным — большинство уже давно пользуется одним-двумя проверенными сервисами и практически не замечает ограничений.

В итоге получается парадоксальная ситуация:
Платформы, которые многие уже успели "похоронить", продолжают собирать внимание аудитории, а бизнес — получать оттуда клиентов.

Лично мой вывод простой - Не стоит строить маркетинг на эмоциях или заголовках новостей.

Нужно смотреть туда, где есть внимание аудитории. А сейчас оно по-прежнему остаётся в Telegram. И, как ни странно, Instagram тоже чувствует себя гораздо лучше, чем многие ожидали.

Интересно услышать ваши наблюдения. Где вы сейчас проводите больше времени: Telegram, MAX, ВКонтакте или Instagram?

Telegram снова делает шаг вперёд, а то и пару.

Пока все обсуждают ограничения, Telegram продолжает развивать саму платформу. В свежем обновлении сразу несколько функций, которые могут серьёзно повлиять на работу с контентом и сообществами.

AI-редактор прямо в поле ввода
Теперь Telegram умеет не только исправлять ошибки.
Встроенный ИИ может:
• переписать текст в другом стиле;
• сократить или расширить его;
• перевести на другой язык;
• помочь оформить сообщение буквально в пару нажатий.
Для тех, кто ведёт каналы ежедневно — очень полезный инструмент.

Сообщества
В бета-версии уже тестируется возможность объединять связанные группы, каналы и другие чаты в единое пространство с общей навигацией. По сути Telegram начинает двигаться в сторону полноценных комьюнити, где весь контент можно объединить вокруг одной темы.
Если функцию доведут до релиза — это сильно изменит подход к построению экосистем вокруг проектов.

Telegram продолжает делать ставку на ИИ
Похоже, это только начало. За последние месяцы появились:
• AI Editor;
• собственные AI-стили;
• автоматизация чатов;
• новые возможности для ботов и AI-ассистентов.
Telegram прочнее закрепляет за собой впечатление как полноценная рабочая платформа.


Последние пару лет Telegram развивается уже не как приложение для переписки. Он постепенно превращается в операционную систему для бизнеса:
- каналы
- сообщества
- боты
- Mini Apps
- платежи
- AI-инструменты
Именно поэтому я продолжаю считать Telegram одной из самых перспективных платформ для развития проектов.
Следующие 2–3 года здесь будет ещё очень интересно.

Сейчас не самое простое время для Telegram. И именно поэтому оно может быть самым выгодным.

Сейчас сопровождаю несколько рекламных кампаний в Telegram Ads. Что могу сказать по итогам последних недель:
- Да, охваты в Telegram просели.
- Да, появились дополнительные сложности.
- Да, некоторые инструменты работают уже не так, как год назад.

Но есть нюанс. По нескольким проектам мы продолжаем получать абсолютно стабильные результаты.
Причём показатели находятся в рамках рыночных бенчмарков, а в отдельных случаях даже лучше.
То есть реклама продолжает выполнять свою главную задачу — приводить подписчиков, клиентов и заявки по прогнозируемой стоимости.

Именно поэтому я спокойно продолжаю запускать новые проекты и масштабировать действующие.

Проблемы есть. Но маркетинг всегда был про поиск решений, а не про поиск оправданий.

Появляются ограничения — ищем новые связки.
Меняются правила — перестраиваем воронки.
Падает эффективность одного инструмента — усиливаем другой.
Именно так работают те, кто продолжает расти.

На мой взгляд, сейчас многие совершают одну ошибку — слишком долго думают. Пока одни ждут, когда всё станет идеально, другие продолжают занимать аудиторию, подписчиков и клиентов.
А такие окна возможностей обычно закрываются быстро.

Поэтому если давно смотрите в сторону Telegram Ads — возможно, сейчас лучшее время не наблюдать со стороны, а начать действовать.