Если изучить парсеры таргетированной рекламы на «Авито», видно, что особенно большой интерес площадка вызывает у рекламодателей из сферы недвижимости.
Пока многие «крупняки» относятся к новой платформе настороженно, проекты в сфере недвижимости уже активно масштабируются и конкурируют за аудиторию.
Прямо сейчас идёт эпоха активных экспериментов с воронками на платформе. На разных проектах лучшие результаты дают разные воронки. Иногда профит даёт удержание аудитории на «Авито», иногда вывод на лендинги, иногда — на каналы в мессенджерах.
Чем «Авито» так привлекателен для ниши недвижимости?
Готовая к сделке аудитория«Авито» — это не просто доска объявлений, а один из крупнейших в стране хабов для аренды и покупки квартир. Посетитель «Авито» не просто зашёл на сайт почитать новости — он активно отслеживает предложения и принимает решение о покупке.
Таргет по доходамНа «Авито» есть таргетинг по уровню дохода. И он действительно работает. Рекламировать «трёшки» в элитном ЖК человеку у которого нет накоплений — довольно бессмысленно. И «Авито» позволяет эффективно отсеять такую аудиторию.
Можно сегментировать по типу жильяТаргет позволяет разделять аудиторию по количеству комнат и классу жилья — от стандартного до элитного. То есть вместо огромного сегмента «интересуется недвижимостью» можно работать с гораздо более конкретными группами.
«Авито» позволяет таргетироваться не просто на потенциального покупателя квартиры, а на параметры квартиры, которую он уже ищет. Человек ищет студию эконом-класса — показываем ему один проект и один оффер. Ищет трёшку бизнес-класса — другой. Выбирает элитную недвижимость — третий.
Буквально на днях появился таргетинг по конкретным жилым комплексам. Прямо вот так: Застройщик → Название ЖК (приложили как это выглядит на скрине). Какие результаты это приносит?
Недавно сделали масштабный запуск для одного крупного застрозика. Работали с сегментами недвижимости, базами, использовали look-alike аудиторию. В итоге удалось получить CPC по 5-15 рублей.
А вы тестировали «Авито» на своих проектах? Какие результаты получили на платформе?
