شرکت آمریکایی مشهور کفش نایک این روزها باز هم با افت سنگین قیمت سهام مواجه شد؛ قیمت پایانی سهام نایک امروز 38,44 دلار بود، در حالی که در 2011 (15 سال پیش) به 177 دلار رسیده بود؛ یعنی بیش از 75 درصد کاهش. در مقابل، شاخص داوجونز طی 15 سال گذشته حدود 4,6 برابر شده و نزدک حتی تقریباً 10 برابر افزایش یافته است (از حدود 2590 واحد به نزدیک 26541 واحد اکنون). کسانی که در آن زمان سهام نایک خریدهاند، زیان قابل توجهی متحمل شدهاند. علت این سقوط را نمی توان به یک عامل کاهش داد: ضعف در مدیریت، فرسودگی برند و مسائل عملیاتی از جمله دلایل مهماند. اما یکی از عوامل مورد اشاره در تحلیلها، استفاده از تصاویر و پیام های تبلیغاتی جنجالی (از جمله حضور افراد تراجنسیتی یا زنان سیاه پوست با اندام بسیار درشت در تبلیغات) و رویکردهای «ووک» در بازاریابی است که واکنش های مخالفی ایجاد کرده و به باور برخی، به سقوط بیشتر سهام منجر شده است. نمونهٔ دیگری که اغلب ذکر میشود، برند آبجو «بَدِوِیزر» است که گفته میشود پس از استفاده از تبلیغ با بازیگر تراجنسیتی، فروشش از اوجِ حدود 41 میلیون بشکه به 12,7 میلیون بشکه کاهش یافت (کاهشی حدود 70 درصد) و حدود 27 میلیارد دلار از ارزش بازار آن از بین رفت. تحلیل گران و مخاطبان منتقد، این رویدادها را نتیجهٔ سیاستها و تصمیمات شرکتی میدانند و آنها را به گرایش های سیاسی-فرهنگی موسوم به «چپ رادیکال» یا «ووک» نسبت میدهند و استدلال میکنند که این گرایشها برای شرکتها زیانآور بودهاند.
#رویداد_ملل #آمریکا
4
3August 28, 2026 132 5
