Был в востороге и слушал взахлеб — биография Стива Джобса от Уолтера Айзексона. Лучшая книга для предпринимателей. Рекомендую тем кто хочет строить сильный бренд, с фокусом на сильные продукты.
Основные инсайты, которые зацепили:
1. Продукт - главное, прибыль - следствие. Компании умирают не от плохих продаж. Умирают, когда перестают думать о продукте и начинают думать только о деньгах.
2. Клиент не знает, чего хочет - и это нормально. Если бы Генри Форд спрашивал покупателей, те бы попросили «быструю лошадь». Не машину. Поэтому маркетинговые исследования - не истина в последней инстанции. Иногда надо просто показать людям то, о чём они ещё не думали.
3. Великие компании гибнут предсказуемо
Сначала фокус смещается с «как сделать лучший продукт» на «как заработать больше». Потом всё - конец.
4. Жёсткость - это тоже ответственность
Боишься показаться жестоким? Понятно. Но кто-то должен принимать неудобные решения. Вот это и есть лидерство.
5. Инновации без настойчивости - просто идеи
Любую новую вещь сначала отвергают, потом критикуют, потом игнорируют. А потом делают вид, что так и было.
6. Съешь себя сам - или это сделают другие. iPhone убил iPod. iPad ударил по продажам ноутбуков. Джобс знал это и всё равно запустил. Лучше конкурировать с собой, чем ждать пока это сделает кто-то другой.
7. Догонять волну - не то же самое что на ней ехать. Чувствуешь разницу? Либо ты создаёшь момент, либо пытаешься его догнать. Второе - всегда проигрышная позиция.
8. Бери лучшее из того, что уже создано. Не изобретай всё с нуля. Смотри вокруг, бери лучшее из того что сделали до тебя, и применяй в своём деле.
9. Мы делаем невозможное, потому что не знаем, что это невозможно. Иногда незнание границ - это и есть суперсила.
10. Хочешь шедевр - требуй больше
С сильными людьми не надо нянчиться. Надо поднимать планку. Они сами знают как до неё дотянуться.
11. Лучше выпустить позже, чем выпустить плохо. Компромисс в продукте - это не гибкость. Это капитуляция.
12. Первые 30 лет ты формируешь привычки. Следующие 30 - они формируют тебя. Думай об этом каждый раз, когда откладываешь что-то на потом.
