⚡️ VK без App Store: цена тотального «выключения» из айфонов
Apple зачистила из App Store не отдельные приложения, а всю экосистему VK LLC - от «ВКонтакте» и «VK Видео» до «Почты Mail» и «Одноклассников». А ранее оттуда же исчез мессенджер MAX. Это меняет картину принципиально: удар нанесён не по одному продукту, а по всему контуру холдинга на iOS одновременно.
Где деньги VK
Финансовый каркас компании - реклама. По итогам 2024 года выручка группы - 147,6 млрд руб. (+23%), из них 96,1 млрд дала онлайн-реклама. За 9 месяцев 2025-го выручка достигла 111,3 млрд руб. (+10%), а EBITDA впервые вышла в уверенный плюс - 15,5 млрд руб. Компания только начала залечивать раны после убытка 2024 года в 94,9 млрд руб.
Рекламная выручка прямо зависит от вовлечённости. Аудитория iOS в России - самый «дорогой» пользователь: платёжеспособный, с высоким средним чеком. За него рекламодатель платит премию. И именно его VK теперь теряет по всем фронтам сразу.
Эффект домино
Раньше можно было сказать: «не поставишь ВК - поставишь VK Видео или перейдёшь в MAX». Теперь этой развилки нет. Все двери на iOS закрыты одновременно - а значит, нет внутренней «пересадки» аудитории между сервисами. Это не утечка через одну трубу, а перекрытие всего водопровода.
Фактор времени
🔻 0–3 мес. Установленные приложения работают, но новых установок на iOS нет. Молодёжь, меняющая телефоны, физически не может зайти в экосистему.
🔻 3–6 мес. Без обновлений приложения «отстают»: новые версии iOS ломают совместимость, отваливаются push, копятся баги. Падает время в приложении → меньше рекламных показов.
🔻 6–12 мес. iOS-версии становятся полуживыми. Аудитория уходит в браузер (хуже монетизируется) или к конкурентам. Точка реального финансового удара.
Цена вопроса
Доля iOS в активной аудитории VK - ориентировочно 25–35%. Деградация даже на треть ставит под риск 5–10% рекламной выручки, то есть до 8–10 млрд руб. в год. Для компании, только нащупавшей плюсовую EBITDA, это граница между прибылью и возвратом в убытки.
Стратегический провал замысла
Главное - рушится логика «огороженной» госэкосистемы. Ставка делалась на MAX (уже 100+ млн регистраций) как на единый национальный хаб. Но если MAX недоступен на iOS первым, то именно платёжеспособная iPhone-аудитория остаётся вне контура. Административный ресурс и предустановка работают на Android, но бессильны там, где Apple держит закрытый магазин.
Получается парадокс: блокировка должна была подтолкнуть к «суверенным» сервисам, а на деле отрезала их от самого ценного сегмента рынка.
Вывод
VK не «всё», но запас прочности iOS-контура - около года. Дальше необратимая деградация продуктов и отток ядра аудитории. Финансово - риск возврата к балансированию на грани убытка. Стратегически - провал самой идеи замкнутой национальной экосистемы там, где она должна была побеждать.
Следим за развитием 👀
June 25, 2026 535 7
