С медийкой малому бизнесу стало проще
Яндекс открыл «Панораму» для всех пользователей Директа — это единая кампания, которая включает в себя несколько медийных форматов и площадок.
То есть сейчас не понадобится отдельно запускать баннеры в РСЯ, потом видеорекламу, потом думать, как все это связать в аналитике.
В одной кампании можно собрать:
● прайм-баннер на 20+ сервисах Яндекса: Поиск, Браузер, Маркет, Погода, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша и другие
● медийную видеорекламу на 200+ площадках РСЯ, включая онлайн-кинотеатры и сайты телеканалов
Реклама будет показываться онлайн и офлайн — на десктопах, смартфонах, Сonnected TV, а в будущем ещё и на экранах цифровой наружки.
Ежемесячный охват — более 120 млн уникальных пользователей, в среднем в 1,6 раза больше, чем у популярных российских маркетплейсов и классифайдов.
Для малого бизнеса это довольно важный сдвиг.
Раньше предприниматели чаще выбирали что-то одно, например, баннеры в РСЯ. Потому что собрать полноценную большую медийную кампанию — это время, деньги и отдельная экспертиза.
А экспертизы часто нет.
По данным АРИР, 69% компаний не хватает собственных знаний и квалифицированных специалистов для работы с рекламными инструментами. 66% сталкивается с техническими сложностями, а самостоятельно вести и настраивать рекламные кампании может только 21% компаний.
То есть проблема малого бизнеса обычно не в том, что ему не нужен охват. Проблема в том, что такую рекламу сложно собирать руками. Поэтому рекламные системы постепенно забирают на себя техническую часть: подбор площадок, объединение форматов, контроль частоты, оценку пересечений аудиторий.
Например, кофейня хочет открыться в новом районе и заранее познакомиться с местными жителями. Или региональный девелопер продаёт квартиры: решение принимается долго, и одного поискового объявления здесь зачастую недостаточно.
Во всех этих случаях работа только с «горячим» спросом ограничивает рост. Человек ещё не ищет продукт, но уже может увидеть бренд, запомнить его и прийти позже.
И бизнес это понимает. В первом полугодии 2026 года число МСП, использующих медийную рекламу в Директе, выросло на 40% год к году. Инвестиции в такие кампании увеличились на 44%, каждый второй рекламодатель впервые попробовал имиджевые форматы.
3September 3, 2026 1.8K 8 6
